blue2purple, agence de performance de marque, annonce à l’occasion de la journée mondiale de la famille le lancement de sa campagne DOOH pour SOS Villages d’Enfants, en partenariat avec JCDecaux. Avec un concept créatif innovant pensé spécialement pour le DOOH, blue2purple et SOS Villages d’Enfants souhaitent accroître la notoriété de l’association auprès du grand public belge, ainsi que récolter des dons.
En 2022, blue2purple remporte le concours “Unleash the full potential of DOOH”, organisé par Outsight, JCDecaux et Media Marketing. À la clé, un budget media Digital Out-of-Home de 100.000 € opérépar JCDecaux. blue2purple choisit de soutenir SOS Villages d'Enfants, dont la mission est d’offrir une famille et un foyer sûr aux enfants exposés à la violence, la négligence et la pauvreté, en Belgique et dans le monde.
L’objectif de la campagne DOOH est double : sensibiliser les belges à la mission de SOS Villages d'Enfants ainsi que montrer qu'en Belgique aussi, un nombre non négligeable d’enfants souffrent de mauvaises conditions de vie, et récolter des fonds pour l’association en invitant aux dons, notamment au moyen du QR code affiché dans la campagne.
Michael De Leener, Teamleader Communication & Advocacy SOS Villages d’Enfants précise :“ En tant qu'organisation à but non lucratif, nous disposons de peu de ressources pour faire connaître notre cause. Cette campagne est une très bonne opportunité de changer le regard du grand public sur les enfants avec lesquels nous travaillons, qui sont de petits héros qui peuvent souvent faire plus que leurs pairs, parce que des circonstances difficiles les obligent à être très indépendants dès leur plus jeune âge. De plus, nous souhaitons mettre en avant notre travail à l’international, mais aussi en Belgique, où 1 enfant sur 25 grandit dans un foyer qui n’est pas sûr.”
Anthony Henrotte, Operations and Content Director chez blue2purple : “Lorsque nous avons gagné le concours “Unleash the full potential of DOOH”, le choix de SOS Villages d’Enfants nous est apparu comme une évidence, tant nous partageons de nombreuses valeurs communes et que notre équipe comporte des pères et des mères de famille qui sont d’autant plus sensibles à ce genre de combat. Nous sommes extrêmement fiers de véhiculer un message aussi fort auprès des citoyens. Il n’y a plus qu'à espérer que la campagne ait l’impact qu’elle mérite et que la Belgique se mobilise afin d’aider ces enfants dans le besoin.”
L’idée directrice de la campagne était de capter l'attention du public, en tirant parti des possibilités offertes par le format DOOH et la façon dont la publicité serait perçue. blue2purple, en charge de la direction artistique et créative, a utilisé le format pour montrer des enfants en situations de difficultés, comme enfermés dans le panneau publicitaire. Ce concept créatif conçu pour le DOOH permet d’interpeller, faire ressentir au public des émotions fortes et ainsi sensibiliser aux missions de SOS Villages d’Enfants.
Cette campagne a été élaborée et optimisée grâce à différents outils de JCDecaux. D’une part, les “best practices” concernant le digital Out-of-Home ont ainsi été appliquées à la lettre. D’autre part, la plateforme OOH Planner de JCDecaux permet d’effectuer une planification « smart» et optimale de la campagne grâce aux datas et de cibler ainsi l’audience désirée. Les outils d’optimisation créative de JCDecaux (Optix/Creative heatmap, i-Check et Gaze Sequence) ont, quant à eux, permis de mettre l’accent sur les bons éléments dans le bon ordre de priorité. De plus, différentes déclinaisons du spot de la campagne ont été créées en fonction du type d’environnement, du moment de la journée et de la durée de l’exposition à la campagne.
Par ailleurs, une version présentant un effet de 3D a également été prévue pour surprendre et capter l’attention des audiences sur une sélection des écrans de la campagne (dont les écrans de l’Avenue de la Toison d’Or à Bruxelles ainsi qu’un des grands écrans LEDs du shopping City2).
La campagne DOOH débute le 15 mai, pour une durée de 2 semaines. Plus de 6 millions d'impressions (contacts) sont prévues sur plus de 205 écrans premiums de JCDecaux en Belgique en rue, dans les shopping malls ainsi qu'aux entrées des magasins Delhaize et Carrefour. Cette campagne s’inscrit dans une campagne globale de communication et sensibilisation pour SOS Villages d’Enfants.
