L'affiche s'adresse à une audience urbaine mobile. Il est donc indispensable que votre visuel capte le regard et que votre message soit compris instantanément.
La distance d'approche dynamique constitue un potentiel pour raconter une histoire grâce aux différents éléments présents sur votre visuel.
Attirer l'attention
5 secondesTemps maximum pour lire une affiche
80 mètresdistance maximum pour lire une affiche
3 points d'accrochepour entrer dans le visuel rapidement
Chemin de lecture simplepour lier les différents éléments de l'affiche
Conception & Mise en Page
Les bases de la conception et de la mise en page
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S'en tenir à un message ou une idée concis
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Restez simple et utilisez des textes courts
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Mettez l'accent sur les mots
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Une police de caractères lisible et de grande taille
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Des logos et des images très visuels
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Créez des portraits de haut en bas
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Tenez compte des distances de visualisation
Couleurs
Fréquence et vibration des couleurs
- Les rayons lumineux ont des longueurs d'onde ou des fréquences variables.
Plus la couleur est claire, plus la fréquence est élevée.
- Ces longueurs d'onde déterminent la perception de la couleur.
Certains pigments absorbent certaines fréquences lumineuses et en reflètent d'autres.
- Nous voyons les fréquences réfléchies comme une couleur. Les couleurs complémentaires telles que le rouge et le vert ne sont pas facilement lisibles. Elles ont une valeur similaire en noir et blanc.
Toute combinaison de couleurs de valeur similaire aura une faible visibilité.
Typographie
Police de caractères
- La TYPOGRAPHIE en dit long sur la façon dont vous souhaitez que votre public perçoive votre marque.
- La Taille de la police doit être complémentaire de la distance d'observation
- Le type de police, la couleur et les combinaisons sont très importants pour l'efficacité d'une création Out-of-Home.
Copy
- Évitez les polices de caractères trop fines, car elles sont souvent illisibles lorsqu'on les regarde de loin.
- La couleur des caractères doit être utilisée avec parcimonie pour optimiser l'impact, de même que l'utilisation du gras, de l'italique et du souligné.
- Un espacement étroit entre les lettres peut réduire la lisibilité, même avec un caractère propre, en particulier lorsque la création est vue de biais.
- L'interlignage est important pour la lisibilité.
Construction Visuelle
Attirer, Communiquer, Associer
Pre-tests
TESTEZ VOTRE CONCEPT CRÉATIF
OPTIX Heatmap: les bons éléments attirent-ils l'attention ?
Demander votre OPTIX Heatmap:
Envoyez à votre contact chez JCDecaux un PDF de votre visuel ou un mp4 de votre animation digitale et vous recevrez un rapport avec les résultats de vos hotspots.
I-Check: votre création est-elle suffisamment claire et bien lisible ?
- I-Check HD est un programme de simulation virtuelle qui vous permet de visualiser votre affiche dans différentes situations : de jour comme de nuit, à 5 ou à 80 mètres, à pied ou en voiture.
- Le résultat est une image hyperréaliste qui vous permet de vous rendre compte de l’impact de votre affiche.
- Le système est couplé à un Mac disposant des programmes de la suite Adobe Creative Cloud (InDesign, Photoshop, Illustrator).
- Cela permet d’apporter des modifications au visuel en simulation, et d’en vérifier directement la portée sur l’impact.