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Post-Test

LE BOA JCDECAUX : une étude qui évalue en permanence l'impact des campagnes

  • Tous les quinze jours, une série de campagnes, visibles en rue une à deux semaines auparavant, sont testées. 
  • L'évaluation se fait sur la base d'un questionnaire en ligne.
  • Les questions posées ont pour objectif d’obtenir les taux de reconnaissance des campagnes et de leur attribution à la bonne marque. La combinaison des deux donne l’impact (score utile).
  • L’étude fournit également toute une richesse de données sur les émotions que provoquent les campagnes, ainsi que l’appréciation de son originalité ou de son attractivité.
     

L'étude CIM OOH

L’ÉTUDE MÉDIAS LA PLUS INNOVANTE.
 

Les 9,6 millions de Belges, 180 millions de déplacements hebdomadaires et
les contacts avec les 44 000 faces publicitaires,ont été pondérés sur la base de la 
probabilité de réels contacts visuels.
 

Ce projet révolutionnaire fait autorité dans de nombreux domaines.
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Association de collecte des données actives et passives.
Il s'agit d’une première dans le secteur des enquêtes médias, qui permet une grande fiabilité des résultats. Les données des déplacements déclarés ont été pour la première fois calibrées à l’aide du big data sur la base de données GPS des véhicules mais aussi de données qui proviennent de sources externes telles que des services de transport public. Tout cela a été rassemblé dans un modèle où les données censitaires ont été intégrées au niveau de quartiers statistiques pour créer une base de données de tous les déplacements quotidiens des 9,6 millions de Belges de 12 ans et plus.

Introduction de la currency « viewed contacts ».
L'OOH est le seul média à considérer dès à présent tous les contacts potentiels avec une face publicitaire comme le nombre de regards qui pourraient effectivement se poser sur ces faces. Only viewed, only human !

Application des normes internationales officielles du secteur, prescrites par Esomar. 
De nombreux pays européens appliquent maintenant « l’algorithme d’itinéraire », qui calcule la probabilité des contacts visuels. Cela ne peut qu’être bénéfique pour comparer les résultats.
« L’algorithme d’itinéraire » calcule pour chaque face publicitaire les « visibility adjusted contacts » sur la base du type d'affichage, de l’emplacement par rapport à la route, de la distance de visibilité, de la hauteur, de l’éclairage, du mouvement, de l’encombrement et de la vitesse réelle des passants.