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Post-Test

LE BOA JCDECAUX : une étude qui évalue en permanence l'impact des campagnes

  • Tous les quinze jours, une série de campagnes, visibles en rue une à deux semaines auparavant, sont testées. 
  • L'évaluation se fait sur la base d'un questionnaire en ligne.
  • Les questions posées ont pour objectif d’obtenir les taux de reconnaissance des campagnes et de leur attribution à la bonne marque. La combinaison des deux donne l’impact (score utile).
  • L’étude fournit également toute une richesse de données sur les émotions que provoquent les campagnes, ainsi que l’appréciation de son originalité ou de son attractivité.
     

Luxembourg Out-of-Home study

L’étude d’audience la plus pointue du marché

JCDecaux est l’unique régie qui a conduit une étude d’audience sur le marché Grand-Ducal qui qualifie l’audience effective de l’OOH soit les contacts visuels réels et non plus les contacts potentiels.
Celle-ci prend en considération tant les résidents luxembourgeois que les transfrontaliers.
Pour ce faire, JCDecaux avec la collaboration des spécialistes en mobilité BeMobile et Movias, se base sur des ‘big data’ provenant des GPS embarqués dans les voitures et les données de comptage des ‘loop detectors’ de Ponts et Chaussées et de Lux City Road, ainsi que des données CFL et différentes sources de mobilités Luxembourgeoises.
Cette étude applique les standards internationaux de l’OOH afin d’obtenir les ‘visibility ajusted contacts’ (VAC). 
Plus explicitement, les passants susceptibles de voir la pub sont comptabilisé en fonction de la probabilité  qu’ils la regardent réellement.  
Cette étude contient aussi bien les contacts générés sur les automobilistes que les piétons, les cyclistes et les utilisateurs des transports en commun (bus, tram, train) et inclut également plusieurs groupes cible. 
A côté du mobilier urbain 2m², les colonnes culturelles, les panneaux dans les gares et les écrans digitaux sont également mesurés.