La publicité out-of-home (OOH) offre pas mal d'options en terme de segmentation.
La publicité OOH est perçue comme un média de masse mais elle offre aussi la possibilité de cibler des audiences plus spécifiques sur base de:
Le DOOH offre des possibilités de ciblage nombreuses, une flexibilité importante et une créativité sans limite.
Diffusez vos publicités uniquement aux moments pertinents et dans les endroits les plus fréquentés afin d'offrir à votre marque une visibilité unique grâce au DOOH.
Sélectionnez un endroit où votre public cible est susceptible de se trouver. En touchant les bonnes personnes - celles qui sont les plus susceptibles d'acheter votre produit, vous assurez le succès de votre campagne.
Bld. Saint-Michel, Bruxelles - Sint-Michielslaan, Brussel
Ch. de Waterloo, Bruxelles - Waterloosteenweg, Brussel
Afin d’accompagner au mieux les annonceurs dans la planification de leurs campagnes OOH, JCDecaux a investi dans différentes "Data Solutions" telle que l'out-of-home planner.
Il s'agit d'une plateforme qui permet du « smartplanning » des campagnes out-of-home (OOH) grâce à l'utilisation de la data.
Cette plateforme a été développée en collaboration avec Adsquare, leader mondial du ciblage basé sur la localisation.
Cet outil puissant offre la possibilité de planifier des campagnes OOH sur base de l’utilisation de diverses data.
Grâce à l’OOH Planner, les panneaux d'affichage dans la rue, dans les malls, à Brussels Airport, dans les Carrefours et Delhaize et métros peuvent être combinés facilement et efficacement avec différents segments afin d’effectuer une planification « smart» et optimale des campagnes OOH.
Sur base d’un briefing comprenant une description du groupe cible à atteindre, l’OOH Planner proposera le meilleur réseau OOH possible.
La plateforme donne accès à un large éventail de possibilités de ciblage:
Ces données de ciblage proviennent de partenaires qui fournissent des données publiques d'audiences localisées qui sont accessibles via la plateforme, et ce, dans le respect de la vie privée (privacy by design). Ces partenaires comprennent entre autres Adsquare et Qloo.
Que vous souhaitiez cibler les acheteurs de produits de luxe, les amateurs de sport ou encore les amoureux de la nature, tout est possible! Cet outil permet donc de créer facilement des segments de groupes cibles pertinents!
Par exemple, pour le lancement d’un nouveau modèle de basket pour femmes, nous avons créé un segment 100% sur-mesure avec les données Stabel des femmes entre 15 et 34 ans et des personnes qui ont récemment visité des magasins de chaussures.
Grâce à l’OOH Planner, JCDecaux propose désormais des "Smart Networks", 100% personnalisés en fonction du briefing de l'annonceur. Ces réseaux peuvent inclure du digital, du papier ou les deux, dans différents univers. Le coût de ces réseaux est basé sur un coût par mille.