blue2purple, creatief en media buying bureau, kondigt op de Internationale Dag van het Gezin de lancering aan van hun DOOH-campagne voor SOS Kinderdorpen, in samenwerking met JCDecaux. Met een innovatief en creatief concept, speciaal ontworpen voor DOOH, willen blue2purple en SOS Kinderdorpen de bekendheid van de organisatie bij het Belgische publiek vergroten en donaties inzamelen.
In 2022 won blue2purple de wedstrijd "Unleash the full potential of DOOH", georganiseerd door Outsight, JCDecaux en Media Marketing. De prijs was een Digital Out-of-Home mediabudget van € 100.000, geschonken door JCDecaux. blue2purple koos ervoor om hiermee SOS Kinderdorpen te ondersteunen. Zij hebben als missie een thuis te bieden aan kinderen die worden blootgesteld aan geweld, verwaarlozing en armoede. Dit niet enkel in België, maar wereldwijd.
Het doel van de DOOH-campagne is tweeledig: enerzijds het Belgische publiek bewust maken van de missie van SOS Kinderdorpen en laten zien dat er ook in België een aanzienlijk aantal kinderen leeft in moeilijke leefomstandigheden. Anderzijds geld inzamelen voor de organisatie door middel van donaties. Dit onder andere door middel van een QR-code die in de campagne wordt weergegeven.
Michael De Leener, Teamleider Communicatie & Advocacy van SOS Kinderdorpen, verduidelijkt: "Als non-profit organisatie hebben we weinig middelen om onze zaak bekend te maken. Deze campagne is een geweldige kans om het publiek kennis te laten maken met de kinderen waarmee we werken, die kleine helden zijn, die vaak meer kunnen dan hun leeftijdsgenoten, omdat moeilijke omstandigheden hen van jongs af aan heel zelfstandig hebben gemaakt. Bovendien willen we ons werk internationaal en in België onder de aandacht brengen, waar één op de 25 kinderen opgroeit in een onveilige omgeving."
Anthony Henrotte, Operations and Content Director: "Toen we de wedstrijd "Unleash the full potential of DOOH" wonnen, lag de keuze voor SOS Kinderdorpen voor de hand, omdat we veel gemeenschappelijke waarden delen. In ons team zitten vaders en moeders waardoor we des te gevoeliger zijn voor dit soort initiatieven. We zijn bijzonder trots dat we zo'n sterke boodschap aan het publiek kunnen overbrengen. We kunnen alleen maar hopen dat de campagne de impact zal hebben die ze verdient en dat het de Belgen zal mobiliseren om kinderen in nood te helpen.”
Het idee van de campagne is om de aandacht van het publiek te trekken door gebruik te maken van de creatieve mogelijkheden die het DOOH-formaat te bieden heeft alsook de manier waarop de reclame wordt geconsumeerd. blue2purple was verantwoordelijk voor de artistieke en creatieve invulling van deze DOOH campagne. Hierin hebben ze gekozen om kinderen in beeld te brengen die trots zijn op wat zij al kunnen, terwijl andere kindjes van hun leeftijd deze dingen nog moeten aanleren ( zoals schrijven en SOS seinen). Daarnaast lijkt het ook dat de kinderen zich effectief in het DOOH scherm bevinden wat ervoor zorgt dat er meer betrokkenheid wordt gecreëerd bij het publiek. Dit draagt bij aan de bewustwording van de missie van SOS Kinderdorpen.
Deze campagne werd ontwikkeld en geoptimaliseerd met behulp van verschillende tools van JCDecaux. Enerzijds werden de "best practices" voor Digital Out-of-Home toegepast en anderzijds maakte het OOH Planner-platform van JCDecaux een slimme en optimale planning voor deze campagne mogelijk om zo het beoogde publiek te targeten. De creatieve optimalisatie tools van JCDecaux (Optix/Creative heatmap, i-Check en Gaze Sequence) hebben het mogelijk gemaakt om de juiste elementen op de juiste positie te plaatsen. Bovendien werden verschillende varianten van het campagnemateriaal gecreëerd, afhankelijk van het type omgeving, het moment van de dag en de duur van de blootstelling aan de campagne.
Er is ook een versie met 3D-effect voorzien op een aantal schermen (waaronder de schermen van de Toison d'Or-laan in Brussel en één van de grote LED-schermen van het City2-winkelcentrum) om zo nog meer de aandacht van het publiek te trekken.
De DOOH-campagne start op 15 mei en duurt 2 weken. Meer dan 6 miljoen impressies (contacten) worden verwacht op meer dan 205 premium schermen van JCDecaux in België, op straat, in winkelcentra en bij de ingangen van Delhaize- en Carrefour-winkels. Deze campagne maakt deel uit van een bredere communicatie- en bewustmakingscampagne voor SOS Kinderdorpen.
