Bonjour Sophie, merci d’avoir accepté de nous accorder cette interview. Peux-tu te présenter ?
Bonjour, je suis Sophie Margetis, je travaille chez JCDecaux depuis 13 ans et je suis la responsable et spécialiste du département Airport. Je suis donc en charge des ventes des espaces publicitaires de nos aéroports Belges (Brussels Airport et Brussels South Charleroi).
Quelle est ta destination de vacances de prédilection ?
La Grèce évidemment ! Etant de nationalité grecque, je ressens toujours le besoin de retrouver mes racines, le soleil, les odeurs et la mer de la méditerranée !
Qu'est-ce que l’aéroport apporte aux marques?
C’est un territoire d’opportunités qui offre aux marques des solutions très qualitatives, impactantes et dynamique dans un un écrin prémium à haute valeur d’attention. La publicité en aéroport magnifie les campagnes, c’est un amplificateur d’image qui renforce la Brand Equity.
"La publicité en aéroport magnifie les campagnes, c’est un amplificateur d’image qui renforce la Brand Equity. "
La publicité en aéroport permets aussi de toucher les Business Decision Makers et les Key Influencers. C’est une audience niche très recherchée et fortement présente dans nos aéroports puisque nous sommes au cœur de l’Europe. Les annonceurs bénéficient également d’un dwell time intéressant et permet aux marques de divertir et d’engager un lien avec leur audience, à un moment où celle-ci se trouve dans un état d’esprit réceptif.
Pourquoi choisir de faire de la publicité out-of-home à l’aéroport en été ?
Tout simplement parce que l’été est le moment où l’on touche la plus grande audience. Nous atteignons les pics de croissance annuels en juillet et août, c’est le moment idéal pour toucher les Belges.
De manière générale, quel sentiment procure la publicité à l’aéroport ?
Les marques représentées dans les aéroports sont considérées comme internationales et prestigieuses, ce qui améliore leur perception et leur permet d’accroître leurs ventes. La communication dans les aéroports est non intrusive, émergeante et sans encombrement publicitaire. Les passagers considèrent même que sans la publicité; les aéroports seraient des environnements tristes et qu’ils perdraient une partie de leur notion créative. Nous offrons aussi des zones d’exhibition et des solutions expérientielles car le passager aime être diverti dans un aéroport.
L’offre DOOH programmatique : quelle est la plus-value pour un environnement comme l’aéroport ?
Le pDOOH offre aux marque la possibilité de mieux cibler les audiences, notamment en fonction des vols (arrivées, départs, destinations…) mais aussi de créer des profils grâce aux données de segmentation d’audience (Adsquare etc). Le programmatique offre également un gain de temps et d’efficacité puisqu’il offre la possibilité de faire des achats et des reporting centralisés globalement pour tous les aéroports et/ou avec autres médias (mobile, adressable TV, digital, audio,…).
Et enfin, il permet une exécution encore plus créative ; la flexibilité du DOOH programmatique permet en effet de contextualiser le contenu et d’opérer des changements/optimisations à n’importe quel moment !
Ces dernières années ont été difficiles pour le secteur des voyages. Le secteur reprend tout doucement le court du normal et les prévisions pour cet été sont très bonnes. Tu nous confirmes ?
Oui en effet. Les chiffres d’audience sont au rendez-vous et les prévisions du trafic estival mais aussi annuels sont très optimistes ! Selon Eurocontrol, le nombre de vols européens en 2023 et 2024 dans les 44 pays européens a même été « légèrement revu à la hausse en raison de la persistance d’une forte demande latente » (réservations solides, flux touristiques importants en Europe du Sud).* Les niveaux de trafic ont en effet augmenté régulièrement depuis l’été dernier; l’organisme souligne par ailleurs que le trafic en 2023 devrait « poursuivre sur la voie d’une reprise régulière ».
"Nous avons tous réalisé, je pense, à quel point c'est un moment important voir essentiel à notre équilibre psychologique, physique et familial de s’offrir du répit et de la détente(...)"
L’attente du voyage ainsi que l’explosion des expériences de voyages partagés sur les réseaux sociaux a accentué à mon sens ce besoin. Et, même si nous sommes amenés à voyager moins pour des raisons économiques, écologiques et sanitaires nous continuerons à voyager et explorer, sans doute de manière moins récurrente mais certainement de manière plus qualitative et plus consciente !
Quelles sont les nouvelles tendances Post Covid observées en matière de voyage?
On assiste à une nouvelle tendance émergeante : le 'Bleisure'. C'est une tendance qui va se poursuivre durablement et notamment auprès des jeunes générations qui sont à la recherche d’un environnement de travail plus flexible. Avec le bleisure, les hommes d'affaires peuvent combiner le voyage et les loisirs. Ils s’organisent de sorte à réserver quelques jours supplémentaires pour combiner l'utile avec l'agréable. Pourquoi finalement ne pas profiter d’une belle destination après un voyage d’affaires ?
Merci Sophie pour cette agréable interview!
Merci à vous.
