Le Diable s'habille en Prada 2

Pour toucher une audience urbaine et connectée, la campagne a pris possession de la Brandzone Louise, un lieu de passage incontournable de la capitale. La stratégie créative a reposé sur le concept de projection : au lieu de simplement regarder l'univers du film, le public était invité à y entrer directement et à en devenir l'acteur principal, transformant ainsi le mobilier urbain traditionnel en un plateau de défilé à ciel ouvert. 

L'interactivité au service du glamour
 

Le succès de cette activation repose sur deux interventions techniques et visuelles fortes qui ont brisé les codes classiques de l'affichage : 

• Le déploiement d'un tapis rouge iconique : Dès leur entrée dans la zone, les passants étaient accueillis par un véritable tapis rouge événementiel recouvrant le sol. Cette mécanique simple mais puissante a immédiatement modifié la perception de l'espace, guidant le flux de voyageurs tout en les invitant inconsciemment à adopter une démarche de défilé.
• La substitution des affiches par des miroirs : Pour générer un engagement maximal, les faces publicitaires papier traditionnelles ont été effacées au profit de grands miroirs intégrés. Cette innovation a permis aux citadins de se mirer, de capturer leur "look du jour" (Outfit of the Day) et de se voir instantanément projetés au milieu du décor ultra-élégant du film. 
   

Cette campagne était visible du 21 avril 2026 au 27 avril 2026. 
Cette action est une collaboration entre The Walt Disney Company, Publicis, Billups et JCDecaux