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Le Diable s'habille en Prada 2

Quand le cinéma s'empare de la rue à travers une expérience miroir inédite

Le Contexte & Le Défi

Un abribus de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en scène une campagne événementielle pour « Le Diable s’habille en Prada ». Le panneau habillé en couverture miroir du magazine « RUNWAY » sert de décor photo pour un influenceur posant sur un tapis rouge installé au sol sur le trottoir.


 

 


À l'occasion de la sortie très attendue du long-métrage 
« Le Diable s'habille en Prada 2 »,
The Walt Disney Company (20th Century Studios) souhaitait orchestrer 
un lancement mémorable à Bruxelles. 

L'univers du film étant indissociable de la haute couture, du glamour et de l'assurance, 
le défi pour l'équipe JCDecaux Creative Solutions était de dépasser la simple promotion d'affiche.

Il s'agissait de concevoir un dispositif immersif capable d'interpeller les passants, de les engager 
activement et de leur faire vivre une véritable expérience de tapis rouge en plein cœur de la ville. 


 

La Stratégie : Transformer l'infrastructure urbaine en scène de défilé

Pour maximiser l'engagement, la stratégie a misé sur la puissance du programmatique (pDOOH) combinée à la technologie DCO (Dynamic Creative Optimisation) et au ciblage contextuel. Le « Wow Effect » ? 
 

Photos de la campagne

Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en valeur la sortie du film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». La longue paroi blanche personnalisée affiche les personnages du film, des répliques et la date de sortie, tandis qu'un influenceur prend la pose sur un grand tapis rouge déroulé devant le mobilier urbain.
Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en scène la promotion du film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». La longue paroi intérieure arbore les portraits monumentaux du casting principal en tenue de gala, bordée par un grand banc en bois et un imposant tapis rouge déployé au sol le long du quai.
Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en avant le film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». Le fond intérieur personnalisé présente Meryl Streep et Anne Hathaway de part et d'autre du titre, tandis qu'un influenceur feuillette un magazine sur le banc au-dessus d'un tapis rouge au sol.
Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en valeur le film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». La paroi intérieure présente le portrait d'Emily Blunt aux côtés du titre du film, complétée par une face vitrée façon couverture miroir du magazine « RUNWAY » et un tapis rouge au sol.

La Mécanique de l'Action

Comment l'expérience a pris vie
 

Le déploiement s'est articulé autour d'une mécanique programmatique agile et contextualisée, adaptant les créations en temps réel selon les environnements et les conditions météorologiques (Weather Targeting) : 

Déclinaison Contextuelle par Environnement :

  • Retail / Supermarchés : Diffusion du message d'incitation à l'achat direct « maintenant dans ton caddie » pour relier la communication à l'acte d'achat en magasin.

Pourquoi cette campagne est un modèle d'Ambient OOH réussi

Une démonstration de la précision et de la créativité permises par le pDOOH.
 

Cette campagne illustre parfaitement la valeur ajoutée de la technologie programmatique et du DCO au sein de l'écosystème digital urbain. En combinant pertinence contextuelle, déclencheurs météo et précision géographique (POI), JCDecaux prouve que le pDOOH ne se limite pas à afficher une publicité, mais offre un service contextuel qui élève l'impact créatif et engage le consommateur au moment le plus opportun de son parcours. 

 

Date & Credits

  • Cette campagne était visible du 22 juin 2026 au 5 juillet 2026. 
  • Cette action est une collaboration entre Aperol - Campari Group, Publicis Groupe, Billups, blowUP media  et JCDecaux
     

FAQ Le Diable s'habille en Prada 2

Quels sont les avantages de la technologie DCO (Dynamic Creative Optimisation) dans cette campagne ? ☀️⏱️

Le DCO permet d'adapter automatiquement les visuels en temps réel selon les conditions météo et la localisation de l'écran, transformant l'affichage en guide dynamique avec la distance exacte vers les parcs à proximité. 


 

Comment le message publicitaire s'adapte-t-il au parcours du consommateur ? 🛒🚇

La campagne segmente ses messages selon le point de contact : incitation à l'achat immédiat (« maintenant dans ton caddie ») en Retail, accroche sur la nouveauté dans le Métro, et contextualisation conviviale/météo dans la rue. 


 

En quoi le pDOOH (DOOH programmatique) optimise-t-il le lancement d'un produit ? 📡🍹

Le programmatique permet d'activer la diffusion de façon chirurgicale au bon moment, au bon endroit et selon des critères précis (météo, flux, localisation), maximisant ainsi la pertinence du message et l'efficacité de l'investissement média. 

 

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