Ter gelegenheid van de vurig verwachte release van de speelfilm
« The Devil Wears Prada 2 » wilde The Walt Disney Company (20th Century Studios)
een gedenkwaardige lancering orchestreren in Brussel.
Omdat de wereld van de film onlosmakelijk verbonden is met haute couture, glamour en zelfvertrouwen, bestond de uitdaging voor het JCDecaux Creative Solutions-team erin de eenvoudige affichepromotie te overstijgen.
Het doel was om een meeslepende opstelling te ontwerpen die voorbijgangers kon aanspreken, hen actief kon betrekken en hen een echte rode loper-ervaring liet beleven in het hart van de stad.
Context & Uitdaging
De Strategie: De stedelijke infrastructuur transformeren tot een catwalk
Om een stedelijk en geconnecteerd publiek te bereiken, nam de campagne bezit van de Brandzone Louiza, een absolute hotspot in de hoofdstad. De creatieve strategie steunde op het concept van projectie: in plaats van louter naar de filmwereld te kijken, werd het publiek uitgenodigd om er rechtstreeks in te stappen en de hoofdrolspeler te worden. Zo transformeerde het traditionele stadsmeubilair in een openlucht catwalk.
Mechanisme van de Actie: Interactiviteit ten dienste van glamour
Het succes van deze activatie berust op twee sterke technische en visuele ingrepen die de klassieke reclamecodes doorbraken
- De Uitrol van een Iconische Rode Loper: Bij het betreden van de zone werden voorbijgangers verwelkomd door een echte evenementiële rode loper die de grond bedekte. Dit eenvoudige maar krachtige mechanisme veranderde onmiddellijk de perceptie van de ruimte, leidde de reizigersstroom en nodigde hen er onbewust toe uit om een catwalk-houding aan te nemen.
- De Vervanging van Affiches door Spiegels: Om een maximale betrokkenheid te genereren, werden de traditionele papieren reclamevlakken vervangen door grote geïntegreerde spiegels. Dankzij deze innovatie konden stadsbewoners zichzelf spiegelen, hun "look van de dag" (Outfit of the Day) vastleggen en zichzelf instant geprojecteerd zien in het ultra-elegante decor van de film.
Waarom deze campagne een model van geslaagde Ambient OOH is
Van toeschouwer naar hoofdrolspeler in de campagne.
Dit project illustreert perfect hoe de creatieve oplossingen van JCDecaux een affichecampagne kunnen transformeren tot een sterk participatieve merkbeleving (Brand Experience) die op een natuurlijke wijze content genereert.
De analyse van deze uitvoering brengt drie pijlers van reclame-efficiëntie naar voren:
- Een Hoge Entertainmentwaarde (Zachte Gamification): Door in te spelen op het spiegeleffect en de rode loper, bood de campagne een speels en waarderend rustmoment in het dagelijkse traject van de pendelaars.
- Een Hoog Organisch Viraliteitspotentieel: Het integreren van spiegels in de openbare ruimte is een krachtige hefboom om voorbijgangers aan te sporen foto's te maken (selfies, stories) en hun "stermoment" te delen op sociale media. Hierdoor wordt het bereik van de campagne tot ver buiten het station vermenigvuldigd.
- Een Perfecte Product-Context Afstemming: Het koppelen van het meubilair van het Louizastation — een wijk die in Brussel bekendstaat om mode en shopping — aan een film over haute couture creëerde een perfecte synergie, wat de relevantie en de impact van de reclameboodschap versterkte.
Date & Credits
Deze campagne was zichtbaar van 21 april 2026 tot en met 27 april 2026.
Deze actie is een samenwerking tussen The Walt Disney Company, Publicis, Billups en JCDecaux.
FAQ The Devil wears Prada 2
Waarom kiezen voor de Brandzone Louiza om een krachtige impact te creëren bij een filmrelease? 👠📍
Wat is het nut van een meeslepende thematisering (full-wrap & op maat gemaakte decors) op een iconische locatie? 💡👗
Hoe genereert een ultra-spectaculaire lokale dominantie Drive-to-Cinema? 🎟️🍿