Captivating on the GO : Ce que vos clients voient vraiment !

Captivating on the GO : Ce que vos clients voient vraiment !

Etude Inédite par JCDecaux et dentsu

Le saviez-vous ?  À l'extérieur, notre attention double : nous devenons 2,5 fois plus réceptifs à la publicité qu'à la maison.

Pour décrypter ce comportement des consommateurs, JCDecaux et dentsu ont mené une étude d'envergure 100% digitale intitulée Captivating on the GO. Il s'agit d'une recherche unique dans notre secteur, basée sur une méthodologie innovante utilisant des lunettes d'eye-tracking (suivi oculaire). Afin de capter le regard exact des passants dans de réelles conditions de mobilité, les participants ont parcouru un itinéraire défini à travers 3 univers (Malls, Street et Métro) équipés de ces lunettes spéciales. Précision majeure : le panel n’était pas briefé sur la nature de l’étude et ignorait totalement que ses déplacements se faisaient à des fins publicitaires et (D)OOH, garantissant ainsi des réactions 100 % spontanées.

Une approche (D)OOH globale à travers plusieurs univers

Notre objectif ? Mesurer de manière neuroscientifique ce que le consommateur voit au cours de son déplacement dans les trois univers clés de notre écosystème (D)OOH (Malls, Street et Métro, en statique comme en mouvement), et évaluer de façon quantitative comment ces différents environnements (D)OOH influencent l'attention, l'émotion et le comportement. Nous tirons ainsi le meilleur parti de l'effet de contexte unique propre à chaque environnement.

Ce que vous allez découvrir pour booster vos campagnes :

• Générateur d'attention : Le (D)OOH ne se contente pas d'offrir une visibilité massive dans l'espace public, il s'impose comme un véritable point d'ancrage visuel sur le parcours des citadins. L'étude démontre que les consommateurs s'attardent réellement sur les publicités : 56 % des participants ont eu au moins une fixation visuelle avec la campagne.
• Le mouvement : Si un bon concept créatif capte efficacement l'attention qu'il soit statique ou animé, l'étude démontre que le Full-Motion (animation complète) est encore plus puissant;
• La complémentarité des univers : Chaque environnement possède ses propres forces. L'étude confirme que la diversification et la combinaison de ces différents espaces démultiplient la puissance de votre message. Associer plusieurs univers crée une synergie et une répétition hautement stratégiques, maximisant l'efficacité globale de votre campagne.

Vous souhaitez aller plus loin ? 
Écrivez-nous pour que nos experts viennent vous présenter ces résultats en détails via l'adresse dédiée : captivating@jcdecaux.be.

Télécharger notre étude Captivating on the GO