La publicité autour des écoles : un cadre clair pour l'outdoor

21 avril 2026

Dans le cadre de l’évolution des codes d’autorégulation pour les boissons contenant de l’alcool et les produits alimentaires, le secteur a récemment renforcé son engagement en matière de communication responsable, notamment autour des établissements scolaires. Afin d’en garantir une application uniforme et opérationnelle, les partenaires des conventions sectorielles ont collaboré avec l’Association des Exploitants d’Affichage (AEA) pour élaborer une note d’implémentation.

Deux conventions sectorielles, un même périmètre

Depuis le 1er janvier 2025, la Convention Alcool interdit la publicité pour les boissons contenant de l’alcool dans un périmètre de 150 mètres autour des écoles. Depuis le 1er janvier 2026, le Code BeFAC (Belgian Food Advertising Code) prévoit une mesure similaire pour les denrées alimentaires ne répondant pas aux critères nutritionnels. Ces deux cadres établissent une base claire pour limiter l’exposition des jeunes publics à certaines communications commerciales.

Une méthodologie harmonisée avec l’Out-of-Home

Afin de garantir une application concrète, uniforme et transparente, les partenaires des conventions ont collaboré étroitement avec l’Association des Exploitants d’Affichage (AEA). Cette approche concertée a permis de définir une méthodologie commune reposant sur une liste de référence harmonisée des établissements scolaires (basée sur les données Eurostat et à retrouver ici), un calcul standardisé du périmètre de 150 mètres à vol d’oiseau, ainsi qu’une mise à jour régulière des données et des dispositifs concernés. Cette méthodologie assure une application objective et cohérente sur l’ensemble du territoire.

Un périmètre clair et des règles opérationnelles

Les règles s’appliquent aux dispositifs publicitaires outdoor fixes situés sur le domaine public, tels que les panneaux, abribus ou totems. Ne sont pas concernés par le champ d'application:

• les dispositifs publicitaires directement liés à l’activité professionnelle
• les dispositifs publicitaires sur des véhicules sauf s’ils ont indéniablement été placés à cet endroit en vue d’y faire de la publicité
• les dispositifs publicitaires sur des terrains/bâtiments privés, sauf s’ils sont visibles de la voie publique et ont été placés à l'initiative d'un acteur professionnel
• les dispositifs publicitaires situés en intérieur (tels que des centres commerciaux, aéroports, gares, infrastructures sportives)
   

Une responsabilité partagée et encadrée

La bonne application de ces règles repose sur une collaboration étroite entre l’ensemble des acteurs du marché.

Les annonceurs jouent un rôle central : ils doivent indiquer clairement, lors de la demande de campagne, si celle-ci est soumise aux règles d’interdiction. En cas de doute, il leur est recommandé de solliciter un avis préalable auprès des associations professionnelles ou du Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) avant toute diffusion.

De leur côté, les agences, régies média et autres partenaires s’engagent, chacun à leur niveau, à mettre en place les mesures nécessaires pour garantir le respect des règles.

Un cadre clair au service du marché

Ces notes d’implémentation visent à apporter une clarté opérationnelle à l’ensemble du marché, tout en soutenant les objectifs de protection des publics jeunes.

Elles constituent une étape importante dans la mise en œuvre concrète des engagements d’autorégulation du secteur publicitaire en Belgique.

Afin d’accompagner les acteurs dans la compréhension et la mise en œuvre de ces règles, un webinaire sera organisé le 19 mai à 14h00, durant lequel les principales dispositions seront présentées et expliquées en détail. Information et inscription ici.

Les documents relatifs à la publicité autour des écoles se trouvent ici