Captivating on the GO: Wat uw klanten écht zien!

Captivating on the GO : Wat uw klanten écht zien!

Uniek Onderzoek door JCDecaux en dentsu

Wist u dat? Buitenshuis verdubbelt onze aandacht en zijn we maar liefst 2,5 keer ontvankelijker pour reclame dan thuis. 

Om dit consumentengedrag te ontcijferen, hebben JCDecaux en dentsu de grootschalige studie 100 % digitaal Captivating on the GO uitgevoerd. Dit is een uniek onderzoek in onze sector, gebaseerd op een innovatieve methodologie met eye-tracking (blikvolging). Om de exacte blik van voorbijgangers in reële mobiliteitsomstandigheden vast te leggen, legden de deelnemers een vastgelegd traject af door 3 universa (Malls, Street en Metro), uitgerust met deze speciale bril. Cruciaal detail: het panel was vooraf niet gebrieft over de aard van het onderzoek en wist totaal niet dat hun verplaatsingen in het teken stonden van reclame en (D)OOH. Dit garandeerde 100% spontane reacties. 

Een globale (D)OOH-aanpak in meerdere universa

Ons doel? Op neurowetenschappelijke wijze meten wat de consument tijdens zijn traject ziet in de drie sleuteluniversa van ons (D)OOH-ecosysteem (Malls, Street en Metro, zowel statisch als bewegend). Daarnaast wilden we kwantitatief evalueren hoe deze verschillende (D)OOH-omgevingen de aandacht, emotie en het gedrag beïnvloeden. Hierdoor spelen we optimaal in op het unieke contexteffect van elke omgeving. 

Dit ontdekt u om de impact van uw campagnes te boosten: :

• Aandachttrekker: (D)OOH biedt niet alleen een massale zichtbaarheid in de publieke ruimte, het werpt zich ook op als een echt visueel ankerpunt op het traject van stadsbewoners. De studie toont aan dat consumenten écht stilstaan bij de advertenties: 56% van de deelnemers had minstens één visuele fixatie met de campagne.
• Beweging: Hoewel een sterk creatief concept effectief de aandacht trekt? of het nu statisch of geanimeerd is, bewijst het onderzoek dat Full-Motion (volledige animatie) nóg krachtiger is.
• De complementariteit van de universa: Elke omgeving heeft haar eigen sterktes. De studie bevestigt dat de diversificatie en combinatie van deze verschillende ruimtes de kracht van uw boodschap vermenigvuldigen. Het samenbrengen van verschillende universa zorgt voor een hoogst strategische synergie en herhaling, wat de globale efficiëntie van uw campagne maximaliseert.

Wilt u nog een stap verder gaan? 
Schrijf ons zodat onze experts deze resultaten in detail bij u kunnen komen presenteren via het speciale e-mailadres: captivating@jcdecaux.be.

Download ons onderzoek Captivating on the GO