Hallo Sophie, bedankt voor dit interview. Kun je jezelf even voorstellen?
Hallo, ik ben Sophie Margetis, ik werk al 13 jaar voor JCDecaux en ik ben de manager en specialist van de afdeling Luchthaven. Ik ben verantwoordelijk voor de advertentieverkoop op onze Belgische luchthavens (Brussels Airport en Brussels South Charleroi).
Wat is je favoriete vakantiebestemming?
Griekenland, natuurlijk! Als Griekse heb ik altijd de behoefte om terug te keren naar mijn roots, de zon, de geuren en de Middellandse Zee!
Wat heeft de luchthaven merken te bieden?
Het is een wereld vol mogelijkheden dat merken zeer hoogwaardige, dynamische en impactvolle oplossingen in een premium omgeving met een hoge attentiewaarde biedt. Luchthavenreclame vergroot campagnes, het is een beeldversterker die Brand Equity versterkt. Dat is ook wat ik leuk vind aan mijn job, een wereld en premium producten kunnen aanbieden die merken altijd een onderscheidende uitstraling geven!
"Luchthavenreclame vergroot campagnes, het is een beeldversterker die brand equity versterkt."
Luchthavenreclame maakt het ook mogelijk om Business Decision Makers en Key Influencers te bereiken. Dit is een zeer gewild nichepubliek dat zeer aanwezig is op onze luchthavens, omdat we in het hart van Europa liggen. We bieden dus een showcase om met een minimum aan verlies verbinding te maken met dit premium en geboeid publiek. Adverteerders genieten ook van een aantrekkelijke verblijftijd, waardoor merken hun publiek kunnen entertainen en betrekken op een moment dat ze in een ontvankelijke gemoedstoestand verkeren.
Waarom kiezen voor out-of-home luchthavenreclame in de zomer?
Simpelweg omdat de zomer de periode is waarin we het grootste publiek bereiken. We bereiken onze jaarlijkse groeipieken in juli en augustus, dus het is de ideale tijd om Belgen te bereiken.
Wat vind je in het algemeen van luchthavenreclame?
De merken die op luchthavens vertegenwoordigd zijn, worden gezien als internationaal en prestigieus, wat hun perceptie verbetert en waardoor ze hun verkoop kunnen verhogen. Communicatie op luchthavens is niet opdringerig, komt naar voren en is vrij van reclamebrij. Passagiers zijn zelfs van mening dat luchthavens zonder reclame een treurige omgeving zouden zijn en iets van hun creatieve kant zouden verliezen. We bieden ook expositieruimtes en ervaringsgerichte oplossingen aan, omdat passagiers graag entertained worden op een luchthaven. Het is ook een lange termijn medium dat merken een reële kans biedt om in contact te komen met een zeer kwalitatief publiek met koopkracht.
Het programmatische DOOH-aanbod: wat is de toegevoegde waarde voor een omgeving als een luchthaven?
pDOOH biedt merken de mogelijkheid om doelgroepen effectiever te targeten, met name op het gebied van vluchten (aankomsten, vertrekken, bestemmingen, enz.), maar ook om profielen op te stellen met behulp van doelgroepsegmentatiegegevens (Adsquare, enz.).
Programmatic bespaart ook tijd en verbetert de efficiëntie, omdat het mogelijk is om gecentraliseerd aankopen te doen en wereldwijd te rapporteren voor alle luchthavens en/of met andere media (mobiel, adresseerbare tv, digitaal, audio, enz.).
En tot slot maakt het een nog creatievere uitvoering mogelijk: de flexibiliteit van programmatic DOOH betekent dat content kan worden gecontextualiseerd en dat er op elk moment wijzigingen/optimalisaties kunnen worden aangebracht!
De afgelopen jaren waren moeilijk voor de reissector. De sector is langzaam aan het normaliseren en de voorspellingen voor deze zomer zijn erg goed. Kan je ons dat bevestigen?
Jazeker. De kijkcijfers stijgen en de zomer- en jaarprognoses zijn zeer optimistisch! Volgens Eurocontrol is het aantal Europese vluchten in 2023 en 2024 in de 44 Europese landen zelfs "licht naar boven bijgesteld door het aanhouden van een sterke latente vraag" (solide boekingen, grote toeristenstromen in Zuid-Europa).* Het verkeersniveau is in feite gestaag gestegen sinds vorige zomer; de organisatie benadrukt ook dat het verkeer in 2023 "de weg van een gestaag herstel zou moeten blijven volgen".
"Ik denk dat we ons allemaal realiseren hoe belangrijk, zelfs essentieel, het is voor ons mentale, fysieke en familiale evenwicht om een pauze te kunnen nemen en te ontspannen (...)".
Ik denk dat we ons allemaal hebben gerealiseerd hoe belangrijk, zelfs essentieel, het is voor ons mentale, fysieke en familiale evenwicht om onszelf een pauze te gunnen en te ontspannen... Het vooruitlopen op reizen en de explosie van reiservaringen die worden gedeeld op sociale media heeft deze behoefte volgens mij versterkt. Ik denk dat de hele mensheid zich bewust is geworden van dit feit en zelfs als we minder moeten reizen om economische, ecologische en gezondheidsredenen, zullen we blijven reizen en ontdekken, ongetwijfeld minder frequent maar zeker op een meer kwalitatieve en bewuste manier!
Wat zijn de nieuwe post-Covid reistrends?
We zien een nieuwe opkomende trend: Bleisure. Dit is een trend die nog lang zal aanhouden, vooral onder de jongere generaties die op zoek zijn naar een flexibelere werkomgeving en die een hernieuwde interesse hebben in reizen. Met Bleisure kunnen zakenmensen reizen en vrije tijd combineren. Ze organiseren zichzelf op zo'n manier dat ze een paar extra dagen uittrekken om zaken en plezier te combineren. Waarom niet genieten van een mooie bestemming na een zakenreis?
Nogmaals bedankt Sophie voor dit leuke interview!
Bedankt.
