Les audiences malls & retail de JCDecaux intègrent l’étude CIM OOH : une nouvelle ère pour la
mesure d'audience out-of-home
En collaboration étroite entre les équipes du CIM et JCDecaux, les écrans digitaux dans les environnements malls & retail sont désormais intégrés dans l’étude CIM OOH. Nous sommes ainsi en mesure de comptabiliser le passage des personnes à proximité, conformément aux standards du CIM et à l'algorithme pour la currency VAC (visibility adjusted contacts). Mais plus important encore, cette intégration nous permet de calculer la couverture totale des plans OOH, incluant les environnements malls et retail en combinaison avec des panneaux en rue par exemple.
Ce qui rend cette intégration remarquable, c'est que le CIM s’appuie sur des données primaires fournies par JCDecaux, collectées via des capteurs Wi-Fi qui mesurent de manière continue et précise le flux des passants. Le CIM a certifié cette mesure et a intégré la data dans le modèle existant de l'étude CIM OOH.
Plus de 400 écrans digitaux JCDecaux, présents dans les principaux centres commerciaux et points de vente Carrefour en Belgique, sont désormais intégrés dans cette étude de référence. Et ce n'est que le début : les données des écrans digitaux Delhaize suivront en 2025, enrichissant encore davantage l’étude.
Cette nouveauté offre la possibilité aux annonceurs d’analyser les performances de l'entièreté de leurs campagnes OOH.