De malls & retail-audiences van JCDecaux worden opgenomen in de CIM OOH-studie: een nieuw tijdperk voor de out-of-home bereikmeting
Dankzij de nauwe samenwerking tussen de teams van CIM en JCDecaux zijn digitale schermen in malls en retail omgevingen nu geïntegreerd in de CIM OOH-studie.
Hierdoor kunnen we de voorbijgangers in de nabijheid volledig meten volgens de CIM-standaarden en het algoritme voor de VAC-currency (visibility adjusted contacts). Maar nog belangrijker is dat deze integratie ons in staat stelt de totale dekking van OOH-campagnes te berekenen, waarbij malls en retail omgevingen worden gecombineerd met bijvoorbeeld reclameborden op straat.
Wat deze integratie opmerkelijk maakt, is dat CIM gebruikmaakt van primaire gegevens die door JCDecaux worden geleverd, verzameld via Wi-Fi-sensoren die continu en nauwkeurig de stroom voorbijgangers meten. CIM certificeerde deze meting en integreerde de gegevens in de bestaande CIM OOH-studie.
Meer dan 400 digitale schermen van JCDecaux, aanwezig in de belangrijkste winkelcentra en Carrefour verkooppunten in België, zijn nu opgenomen in deze referentiestudie. En dit is nog maar het begin: de gegevens van digitale schermen van Delhaize volgen in 2025, waardoor de studie nog verder wordt verrijkt.
Deze nieuwe functie geeft adverteerders de mogelijkheid om de prestaties van hun volledige OOH-campagnes te analyseren.