À l’occasion du match décisif opposant la Belgique aux États-Unis lors de la Coupe du Monde de football, Quick a souhaité célébrer l'authenticité belge face au gigantisme américain. Le défi consistait à opposer avec humour la culture du « more is better » venue d'outre-Atlantique au mythique burger Giant, tout en connectant la marque aux supporters belges quelques heures seulement avant le coup d'envoi.
Le Contexte & Le Défi
La Stratégie : Le "Whaou Effect" au cœur de la ville
Pour maximiser l’impact auprès des fans, la campagne a misé sur une prise de parole tactique et ultra-contextualisée via l'achat programmatique.
Le concept ? Utiliser la puissance et la réactivité du Programmatic DOOH (pDOOH) pour faire apparaître le Giant sur les écrans urbains au moment exact où la ferveur sportive monte dans les rues de Belgique l'après-midi du match.
La Mécanique de l'Action
Comment l'expérience a pris vie
L’opération s'est appuyée sur la flexibilité de la technologie programmatique et du réseau digital urbain de JCDecaux pour délivrer un message ciblé et parfaitement synchronisé :
- Activation Programmatique en Temps Réel : Achat et déclenchement programmatique (pDOOH) des créations l'après-midi même du match, assurant une présence instantanée et flexible au cœur des flux urbains.
- Contextualisation Culturelle : Diffusion d'une accroche percutante confrontant le gigantisme américain à l'icône locale de la restauration rapide belge (« They have the gigantism, Quick has the Giant »).
- Synchronisation avec le Parcours des Supporters : Présence stratégique dans les rues pour toucher les fans lors de leurs déplacements avant la diffusion de la rencontre.
Pourquoi c'est une réussite majeure pour JCDecaux
Une démonstration de la synchronisation en temps réel entre le Programmatic DOOH et l'actualité sportive.
Ce projet prouve l'efficacité de l'offre programmatique de JCDecaux pour lier les campagnes physiques d'Out-Of-Home aux grands événements culturels et sportifs en direct.
En activant ses écrans digitaux via le pDOOH quelques heures avant le match avec une grande flexibilité de ciblage, Quick a pu toucher les supporters belges au pic de leur attention et de leur ferveur patriotique.
Date & Credits
- Cette campagne pDOOH était visible le 7 juillet 2026.
- Cette action est une collaboration entre Quick, Happiness, WPP, Mindshare et JCDecaux.
FAQ Quick
Pourquoi utiliser le Programmatic DOOH pour accompagner un match de football ? ⚽🍔
Quel était le message clé de cette campagne ?
En quoi la solution programmatique de JCDecaux a-t-elle servi cette prise de parole ? 📡🏙️