Naar aanleiding van de beslissende WK-wedstrijd tussen België en de Verenigde Staten wilde Quick de lokale Belgische authenticiteit vieren tegenover het Amerikaanse gigantisme. De uitdaging bestond erin om met een knipoog de « more is better »-cultuur te contrasteren met de mythische Giant, en tegelijkertijd enkele uren voor de aftrap een directe connectie te maken met de Belgische supporters.
Context & Uitdaging
De Strategie: Het "Wauw-effect" in het hart van de stad
Om de impact bij de fans te maximaliseren, zette de campagne in op een tactische en uiterst gecontextualiseerde communicatie via programmatische inkoop.
Het concept?
De kracht en wendbaarheid van Programmatic DOOH (pDOOH) benutten om de Giant op de digitale schermen te tonen op het exacte moment dat de sportieve spanning in de straten van België toeneemt.
Mechanisme van de Actie
Hoe de ervaring tot leven kwam
De actie steunde op de flexibiliteit van programmatische technologie en het digitale stadsnetwerk van JCDecaux om een gerichte en perfect getimede boodschap te verspreiden:
- Real Time pDOOH Activatie: Realtime inkoop en activering via pDOOH tijdens de namiddag van de wedstrijd, wat zorgde voor een flexibele aanwezigheid langsheen de stedelijke passantenstromen.
- Culturele Contextualisering: Uitzending van een treffende copy die het Amerikaanse gigantisme tegenover het lokale icoon van de Belgische fastfood plaatste (« They have the gigantism, Quick has the Giant »).
- Synchronisatie met het Supporterstraject: Strategische zichtbaarheid in het straatbeeld om fans te bereiken tijdens hun verplaatsingen vóór de wedstrijd.
Waarom dit een belangrijk succes is voor JCDecaux
Een demonstratie van realtime synchronisatie tussen Programmatic DOOH en actuele sportevenementen.
Dit project toont aan hoe doeltreffend het programmatic-aanbod van JCDecaux is om fysieke Out-Of-Home campagnes naadloos te verbinden met live sportieve en culturele hoogtepunten.
Door digitale schermen via pDOOH enkele uren voor de wedstrijd gericht te activeren, wist Quick de Belgische supporters te bereiken op het piekmoment van hun aandacht en betrokkenheid.
Datum & Credits
- Deze pDOOH campagne was zichtbaar op 7 juli 2026.
- Deze actie is een samenwerking tussen Quick, Happiness, WPP, Mindshare en JCDecaux.
FAQ QUICK
Waarom Programmatic DOOH inzetten rond een voetbalwedstrijd? ⚽🍔
Wat was de centrale boodschap van deze campagne?
Hoe ondersteunde de programmatic-oplossing van JCDecaux deze merkactie? 📡🏙️