L'illusion d'un distributeur de fleurs connecté
Le succès de cette opération repose sur le détournement visuel d'un support digital et l'intégration d'une passerelle e-commerce :
Le détournement créatif en distributeur à fleurs :
Les équipes ont installé deux écrans d'exposition supplémentaires de 65 pouces. Pour créer la surprise, ces écrans ont été entièrement habillés d'un caisson fleuri sur-mesure pour simuler un véritable distributeur de fleurs en briques LEGO, s'inscrivant parfaitement dans l'esprit poétique de la gamme.
Le placement géolocalisé différencié :
- Au sein du centre commercial Docks Bruxsel, l'asset a été installé directement en face du LEGO Store pour une visibilité en point de contact direct.
- Au Wijnegem Shopping, le dispositif a été placé stratégiquement à l'opposé de la boutique, agissant comme un point d'attraction à distance pour guider les passants tout au long du mall jusqu'au Store.
La passerelle Drive-to-Web par QR-code :
Afin de générer directement du chiffre d'affaires en complément du trafic en boutique, les écrans intégraient un QR-code dynamique. Ce parcours digital permettait aux passants de commander instantanément leurs bouquets LEGO en ligne directement depuis l'allée du centre commercial.
