De illusie van een geconnecteerde bloemenautomaat
Het succes van deze operatie berust op het visueel herinterpreteren van een digitale drager en de integratie van een e-commerce brug:
Creatieve Herinterpretatie als Bloemenautomaat:
De teams installeerden twee extra display-schermen van 65 inch. Om te verrassen, werden deze schermen volledig aangekleed met een op maat gemaakte bloemenomkadering die een echte automaat met LEGO-bloemen simuleerde, wat perfect aansloot bij de poëtische sfeer van het gamma.
Gedifferentieerde Gegeolokaliseerde Plaatsing:
- In het winkelcentrum Docks Bruxsel werd de opstelling rechtstreeks tegenover de LEGO Store geïnstalleerd voor een visibiliteit als direct contactpunt.
- In Wijnegem Shopping werd het concept strategisch aan de tegenovergestelde zijde van de boetiek geplaatst, zodat het fungeerde als een aantrekkingspool op afstand om voorbijgangers doorheen het hele winkelcentrum naar de Store te gidsen.
Drive-to-Web Brug via QR-code:
Om direct omzet te genereren als aanvulling op het winkelbezoek, bevatten de schermen een dynamische QR-code. Dit digitale traject stelde voorbijgangers in staat om hun LEGO-boeketten meteen online te bestellen, rechtstreeks vanuit de wandelgang van het winkelcentrum.
