ICI PARIS XL

Pour créer un impact maximal, ICI PARIS XL est devenu le tout premier annonceur à inaugurer la toute nouvelle offre digitale et expérientielle de JCDecaux sur le réseau de transport bruxellois (MIVB/STIB). 

La stratégie reposait sur un double pilier : une domination spectaculaire d'un hub central de la capitale combinée à un maillage tactique à proximité immédiate des points de vente de la marque. 
 

Faire de l'infrastructure de transport un temple de marque.
 

Cette campagne démontre la puissance des nouveaux actifs de JCDecaux : en alliant la puissance technologique des écrans ICONIC à la créativité de l'affichage expérientiel, une marque peut saturer l'espace public de façon élégante et mémorable. 

L’analyse de cette activation met en lumière des bénéfices business essentiels :
 

• Une réaffirmation de leadership incontestée : En préemptant l'espace urbain de manière aussi monumentale, ICI PARIS XL a envoyé un signal fort au marché, verrouillant sa notoriété face à la concurrence internationale.
• Une proximité maximisée au quotidien : En s’installant au cœur du parcours des millions de navetteurs bruxellois et à proximité immédiate de ses propres magasins, l'enseigne a transformé le temps de trajet en une opportunité de considération et de trafic en point de vente.
• Une vitrine technologique et créative : Être le premier annonceur à exploiter ces nouveaux formats digitaux géants a permis à la marque d'associer son image à l'innovation et à la modernité, tout en bénéficiant d'une attention visuelle maximale. 
   

• Cette campagne était visible dans différentes stations du métro bruxellois du 16 juin au 20 juillet 2026. Le tram FullWrap sillonne les rues de la capitale du 30 juin au 21 septembre 2026.
• Cette action est une collaboration entre AS WATSON-ICI PARIS XL, Minshare, WPP Media et JCDecaux