Menu
  • Fr-Nl

ICI PARIS XL

Transit-dominantie en innovatie in het hart van Brussel om de marktpositie te herbevestigen

Context & Uitdaging

Als iconisch merk dat diep geworteld is in Brussel — de plek waar haar geschiedenis begon — stond ICI PARIS XL voor een grote uitdaging: een geïntensiveerde concurrentiecontext door de aanstaande komst van een grote speler in de schoonheidssector (Sephora) op de Belgische markt. 

De uitdaging bestond erin een krachtige en duurzame opstelling te ontwerpen (uitgerold over een strategische periode van 6 weken) om de historische nabijheid van de keten met haar publiek te herbevestigen en aan te tonen dat ze meer dan ooit deel uitmaakt van het dagelijkse leven van de stadsbewoners.

De Strategie: Een historische primeur en een geografische verzadiging

Om een maximale impact te creëren, werd ICI PARIS XL de allereerste adverteerder die het gloednieuwe digitale en belevenisaanbod van JCDecaux op het Brusselse vervoersnetwerk (MIVB/STIB) inwijdde. 

De strategie steunde op een dubbele pijler: een spectaculaire dominantie van een centraal knooppunt in de hoofdstad gecombineerd met een tactische netwerkdekking in de directe nabijheid van de verkooppunten van het merk.

Mechanisme van de Actie


De perfecte alliantie van beleving en digitaal
 

Het concept werd uitgerold via een ongeziene combinatie van imposante formaten en rijdende dragers:

  • Het "Wow-effect" in het Louizastation: Als echt uitstaltafeltje van de campagne was het Louizastation het toneel van een volledige evenementiële aankleding. De opvallende visuele impact berustte op het exclusieve gebruik van de nieuwe reusachtige digitale ICONIC-schermen van JCDecaux, versterkt door een totale fysieke onderdompeling via muurschilderingen (wall stickers), grondafbeeldingen (floor stickers) en een volledige personalisatie van de toegangszones van het station. 

•    Een Targeting van Strategische Stations: Om de visibiliteit rechtstreeks uit te breiden tot aan de deuren van de ICI PARIS XL-boetieks, straalde de campagne uit in vier andere sleutelstations van het ondergrondse netwerk: De Brouckère (DBK), Rogier, Naamsepoort en Merode.
•    Een Bovengrondse Dominantie op de tramsporen: Om deze stedelijke alomtegenwoordigheid tijdens het zomerseizoen te vervolledigen, maakte het concept haar opwachting in de Brusselse straten dankzij het Full-wrap Tram Summer Deal-formaat: een tram die volledig was aangekleed in de kleuren van het merk en reed op de belangrijkste lijnen van de stad.

Waarom deze campagne een model van stedelijke dominantie is


De transportinfrastructuur transformeren tot een merktempel.


Deze campagne demonstreert de kracht van de nieuwe troeven van JCDecaux: door de technologische kracht van ICONIC-schermen te combineren met de creativiteit van belevingsbuitenreclame, kan een merk de openbare ruimte op een elegante en gedenkwaardige manier verzadigen.

De analyse van deze activatie brengt essentiële zakelijke voordelen aan het licht:
 

  • Een Onbetwiste Herbevestiging van het Marktleiderschap: Door de stedelijke ruimte op zo'n monumentale wijze in te nemen, stuurde ICI PARIS XL een krachtig signaal naar de markt en verankerde het haar naamsbekendheid tegenover de internationale concurrentie.
  • Een Gemaximaliseerde Dagelijkse Nabijheid: Door aanwezig te zijn in het hart van het traject van de miljoenen Brusselse pendelaars en in de directe nabijheid van haar eigen winkels, transformeerde de keten de reistijd in een opportuniteit voor overweging en winkelbezoek.
  • Een Technologisch en Creatief Uithangbord: Als eerste adverteerder deze nieuwe reusachtige digitale formaten benutten, stelde het merk in staat om haar imago te koppelen aan innovatie en moderniteit, terwijl ze profiteerde van maximale visuele aandacht.
     

Foto's van de campagne

Date & Credits

  • Deze campagne was zichtbaar van 16 juni tot en met 20 juli 2026. 
    De FullWrap-tram rijdt van 30 juni tot en met 21 september 2026 door de straten van de hoofdstad.
  • Deze actie is een samenwerking tussen AS WATSON-ICI PARIS XL, Minshare, WPP Media en JCDecaux.
     

FAQ ICI PARIS XL

Waarom een Transit-dominantie opzetten om het marktleiderschap te herbevestigen tegenover een concurrent? 🚇🛡️

De dominantie van een belangrijk transportnetwerk (zoals MIVB/STIB in Brussel) maakt het mogelijk om de openbare ruimte massaal in te nemen in zones met een zeer hoge passantenstroom. Door jezelf gedurende meerdere strategische weken op te dringen in het dagelijkse leven van pendelaars, stuur je een onbetwistbaar signaal van kracht uit, waarmee je je historische nabijheid herbevestigt en je naamsbekendheid beschermt tegen de komst van nieuwe concurrenten.

Wat is de impact van het combineren van reusachtige digitale ICONIC-schermen met evenementiële aankleding? 💡🎨

Het combineren van de technologie van de nieuwe reusachtige ICONIC-schermen met een volledige fysieke onderdompeling (muurschilderingen, vloerstickers, aankleding van de toegangszones) genereert een gedenkwaardig 'Wauw-effect'. Deze alliantie tussen digitale kracht en evenementiële creativiteit transformeert een metrostation in een prestigieus en modern merkuitstaltafeltje.

Hoe stimuleert een 360°-concept (Metro + Tram) Drive-to-Store in de stad? 🚋🛍️

Door gerichte ondergrondse metrostations aan de deuren van de boetieks te combineren met een integraal aangeklede tram die bovengronds op de belangrijkste lijnen rijdt, verzadigt het merk de stedelijke route. Deze continue aanwezigheid begeleidt stadsbewoners van de ondergrond tot op straat en transformeert hun dagelijkse reistijd in een directe kans voor een winkelbezoek.

Wat kunnen we voor u doen?

Discover more about

Creativiteit

Cases

Foto's galerij

Thema's