Une campagne ciblée grâce au pDOOH
Face à un double objectif : augmenter sa notoriété et informer sur les bénéfices de son nouveau soin solaire anti-pollution, Bioderma a opté pour une campagne pDOOH (programmatique Digital Out-of-Home) innovante.
Stratégie & Ciblage
La force de cette campagne réside dans son approche de ciblage :
Déployée sur plus de 100 écrans stratégiques en Belgique et au Luxembourg (rues, centres commerciaux, métro bruxellois), la force de la campagne reposait sur la combinaison de plusieurs éléments :
Real-time triggering (déclenchement en temps réel) : Déclenchement automatique de la publicité lors des pics de pollution, rendant le message ultra-pertinent
Geo-targeting (ciblage géographique) : Les écrans étaient situés à proximité des points de vente pour transformer la visibilité en intention d'achat.
Time-targeting (ciblage horaire) : La campagne était diffusée uniquement durant les heures d'ouverture des magasins
Dynamic Content (contenu dynamique) : Un visuel spécifique était activé au moment où les niveaux de pollution atteignaient un pic, rendant le message contextuellement ultra-pertinent.
Photos campagne
Performance
- 1 million d'impressions générées en seulement une semaine sur des emplacements à fort trafic, avec un "share of time" allant de 10 % à 20 %.
- +17 % d'efficacité publicitaire : observée grâce à la combinaison des ciblages contextuel (pollution), géographique et horaire, par rapport à une diffusion DOOH standard.
Augmentation des ventes : constatée dès le lancement, avec une courbe de croissance maintenue et renforcée tout au long de l'été suite à la campagne.
Cette performance illustre parfaitement la puissance de l'achat programmatique associé à un contenu dynamique et à un ciblage intelligent basé sur le contexte, l'heure et le lieu.
Vidéo
Citation Orlane Perdrix
Orlane Perdrix - Product Manager Bioderma (Naos)Nous avons constaté une très belle dynamique sur les ventes depuis le lancement du produit en mars 2025. La campagne JCDecaux en mai s’est intégrée à une stratégie 360° et a clairement contribué à maintenir et renforcer la courbe de croissance, visible tout au long de l’été. Un vrai plus : le choix d’une double campagne, avec une diffusion spécifique lors des pics de pollution, parfaitement alignée avec le bénéfice anti-pollution du produit. Une stratégie particulièrement pertinente pour maximiser l’impact et l’ancrage dans l’esprit des consommateurs.
Conclusion
Le case Bioderma illustre parfaitement comment une campagne pDOOH contextuelle peut non seulement générer une visibilité massive, mais aussi créer un lien fort avec les consommateurs en leur adressant le bon message, au bon endroit et surtout, au bon moment. C'est la preuve que l'utilisation de données en temps réel est un levier de performance clé pour stimuler l’interaction avec les consommateurs et générer des résultats positifs en magasin.
FAQ Weather Targeting
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