Face à un double objectif : augmenter sa notoriété et informer sur les bénéfices de son nouveau soin solaire anti-pollution, BIODERMA a opté pour une campagne pDOOH (programmatique Digital Out-of-Home) innovante.
Déployée sur plus de 100 écrans stratégiques en Belgique et au Luxembourg (rues, centres commerciaux, métro bruxellois), la force de la campagne reposait sur la combinaison de plusieurs éléments :
Real-time triggering (déclenchement en temps réel) : Déclenchement automatique de la publicité lors des pics de pollution, rendant le message ultra-pertinent
Geo-targeting (ciblage géographique) : Les écrans étaient situés à proximité des points de vente pour transformer la visibilité en intention d'achat.
Time-targeting (ciblage horaire) : La campagne était diffusée uniquement durant les heures d'ouverture des magasins
Dynamic Content (contenu dynamique) : Un visuel spécifique était activé au moment où les niveaux de pollution atteignaient un pic, rendant le message contextuellement ultra-pertinent.
En seulement une semaine, la campagne a généré 1 million d'impressions. Cette performance démontre parfaitement la puissance de l'achat programmatique combiné au contenu dynamique et au ciblage contextuel, horaire et géographique.
Impressions et Share of Time : En seulement une semaine, la campagne a généré 1 million d'impressions sur des écrans placés à des emplacements stratégiques à fort trafic, avec un share of time compris entre 10 % et 20 %.
Augmentation de l’efficacité : Les stratégies météo, horaire et de ciblage géographique ont permis une augmentation de 17 % de l’efficacité de la publicité DOOH.
Dynamique des ventes : Depuis le lancement de la campagne DOOH programmatique en mars, BIODERMA a enregistré une forte augmentation de ses ventes, particulièrement marquée pendant l’été.
Orlane Perdrix - Product Manager Bioderma (Naos)Nous avons constaté une très belle dynamique sur les ventes depuis le lancement du produit en mars 2025. La campagne JCDecaux en mai s’est intégrée à une stratégie 360° et a clairement contribué à maintenir et renforcer la courbe de croissance, visible tout au long de l’été. Un vrai plus : le choix d’une double campagne, avec une diffusion spécifique lors des pics de pollution, parfaitement alignée avec le bénéfice anti-pollution du produit. Une stratégie particulièrement pertinente pour maximiser l’impact et l’ancrage dans l’esprit des consommateurs.
