Met een tweeledig doel voor ogen: zijn naamsbekendheid vergroten en informatie verstrekken over de voordelen van zijn nieuwe zonnebrandcrème tegen vervuiling, koos BIODERMA voor een innovatieve pDOOH-campagne (programmatisch Digital Out-of-Home).
De campagne was te zien op meer dan 100 strategische schermen in België en Luxemburg (straten, winkelcentra, Brusselse metro) en ontleende zijn kracht aan een combinatie van verschillende elementen:
Real-time triggering: automatische activering van de reclame bij pieken in de luchtvervuiling, waardoor de boodschap uiterst relevant werd
Geo-targeting: de schermen bevonden zich in de buurt van verkooppunten om de zichtbaarheid om te zetten in koopintentie.
Time-targeting: de campagne werd alleen tijdens de openingstijden van de winkels getoond.
Dynamic Content: een specifieke afbeelding werd geactiveerd op het moment dat de vervuilingsniveaus een piek bereikten, waardoor de boodschap contextueel uiterst relevant werd.
In slechts één week tijd genereerde de campagne 1 miljoen impressies. Deze prestatie toont perfect de kracht aan van programmatic buying in combinatie met dynamische content en slimme targeting op basis van context, tijd en locatie.
Impressies en Share of Time: In slechts één week genereerde de campagne 1 miljoen impressies op schermen geplaatst op strategische locaties met hoog verkeersvolume, met een share of time tussen 10% en 20%.
Efficiëntieboost: De slimme targeting (weer, tijd, locatie) zorgden voor een stijging van 17% in de efficiëntie van de DOOH-reclame..
Impact op de verkoop: Sinds de lancering van de programmatische DOOH-campagne in maart 2025 heeft BIODERMA een sterke stijging van de verkoop geregistreerd, vooral opvallend tijdens de zomer.
Orlane Perdrix - Product Manager Bioderma (Naos)Sinds de lancering van het product in maart 2025 zien we een zeer sterke verkoopgroei. De campagne van JCDecaux in mei maakte deel uit van een 360°-strategie en heeft duidelijk bijgedragen tot het behoud en de versterking van de groeicurve, die gedurende de hele zomer zichtbaar was. De keuze voor een dubbele campagne was hierbij een groot pluspunt: de specifieke activatie tijdens vervuilingspieken sloot perfect aan bij de anti-vervuilingsbelofte van het product. Een uiterst relevante strategie die de impact maximaliseerde en de top-of-mindpositie bij de consument verstevigde.
