Pour BASE, il s'agissait de donner corps à une promesse de marque : celle d'une génération qui avance coûte que coûte, avec créativité et audace. Dans un secteur télécom souvent perçu comme fonctionnel, l'enjeu était de créer un lien émotionnel fort avec les jeunes , là où ils passent le plus de temps : dans les transports et les lieux de passage du quotidien.
Le défi consistait à dépasser le simple message publicitaire pour proposer une expérience que l'on remarque, que l'on retient et que l'on partage.
