Voor BASE ging het erom een merkbelofte gestalte te geven: die van een generatie die koste wat kost vooruitgaat, met creativiteit en durf. In een telecomsector die vaak als puur functioneel wordt gezien, was het de uitdaging om een sterke emotionele band met jongeren te creëren op de plekken waar zij de meeste tijd doorbrengen: in het openbaar vervoer en op dagelijkse doorgangsplaatsen.
De uitdaging bestond erin verder te gaan dan een gewone reclameboodschap en een ervaring te bieden die opvalt, die je bijblijft en die je deelt.
Context & Uitdaging
De Strategie: Heen hymne die samen met en door de ‘Generatie Plantrekkers' is gemaakt
In plaats van een klassieke campagne heeft BASE gekozen voor een muzikaal concept: "Tout est facile – C’est pas juste un son". Dit nummer wordt gezongen door Camille Yembe en drie opkomende talenten die zijn geselecteerd uit meer dan 750 inzendingen (Rapha, Lesley en het trio Bruant).
Op het gebied van OOH is de strategie gebaseerd op een volledige integratie in de stedelijke omgeving: de kracht van de metrowereld, met de stations De Brouckère en Rogier, en van het winkelcentrum City2 wordt benut als een echt openluchtpodium voor deze kunstenaars, waarbij iconische doorvoerplaatsen worden omgevormd tot ruimtes waar men kan luisteren en zich visueel kan onderdompelen.
Mechanisme van de Actie
Een visuele en auditieve onderdompeling in de Brusselse metro
Het project transformeert drie doorgangsplaatsen tot een volwaardige merkbeleving.
Station Rogier: een grootformaat reclamewand
Een grootformaat reclamewand vormt het middelpunt van de campagne, aangevuld met de formaten Triple Twins en Iconic Cube. De boodschap springt de reizigers meteen in het oog zodra ze het station binnenkomen.- City 2: versierde trappen en roltrappen
De trappen en roltrappen van het winkelcentrum zijn volledig versierd in de kleuren van de campagne. De route naar buiten en door het winkelcentrum wordt zo een onderdeel van de enscenering.
- Station De Brouckère: een complete takeover
Hernoeming van het station tot ‘station Débrouillards’: de naam van de locatie zelf wordt een drager van de boodschap.
Muurstickers en vloerstickers: de bewegwijzering van het station is van begin tot eind aangekleed, tot aan de vloer waar de reizigers over lopen.
Waarom deze campagne een model van moderne (D)OOH is
- De creatieve herbestemming van het metrostation: door ‘De Brouckère’ om te dopen tot station ‘Débrouillards’ doet het merk meer dan alleen mediaruimte kopen: het integreert zijn creatieve concept letterlijk in de bewegwijzering en de architectuur van de stad.
- De perfecte synergie tussen de metro en het winkelcentrum City 2: de combinatie van evenementformules in de stations (Wall, stickers, Iconic Cube, Triple Twins) en de aankleding van de roltrappen in City 2 houdt de aandacht van een jonge en mobiele doelgroep gedurende de hele reis vast.
- Een multisensorische ervaring: OOH beperkt zich niet langer tot het zicht. Geluid zorgt voor een onderbreking van de dagelijkse routine en versterkt de herinnering.
Data & Credits
- De campagne was te zien van 5 oktober tot en met 19 oktober 2026.
Het gaat om een evenementgerichte OOH-campagne die de metrostations Rogier en De Brouckère combineert met het winkelcentrum City2.
- Het is een samenwerking tussen BASE, WPP, WAVE, de MIVB en JCDecaux.
FAQ Base
Hoe zet je een merkboodschap om in een stedelijke ervaring? 🎶
Wat levert een ‘Station Renaming’ zoals die van De Brouckère naar het station ‘Débrouillards’ op?✨
Waarom zou je op alle OOH-locaties een geluidsdimensie toevoegen? 🎧