Menu
  • Fr-Nl

The Devil Wears Prada 2

Wanneer film de straat verovert via een ongeziene spiegelervaring

Context & Uitdaging

Een bushokje uit het Street-aanbod van JCDecaux Belgium in de Brand Zone Louiza in Brussel vormt het decor voor een belevingscampagne rond « Le Diable s’habille en Prada ». Het paneel, aangekleed als een spiegelende cover van het magazine « RUNWAY », dient als fotodecor voor een influencer die poseert op een rode loper op het trottoir.




Ter gelegenheid van de vurig verwachte release van de speelfilm 
« The Devil Wears Prada 2 » wilde The Walt Disney Company (20th Century Studios) 
een gedenkwaardige lancering orchestreren in Brussel. 

Omdat de wereld van de film onlosmakelijk verbonden is met haute couture, glamour en zelfvertrouwen, bestond de uitdaging voor het JCDecaux Creative Solutions-team erin de eenvoudige affichepromotie te overstijgen. 

Het doel was om een meeslepende opstelling te ontwerpen die voorbijgangers kon aanspreken, hen actief kon betrekken en hen een echte rode loper-ervaring liet beleven in het hart van de stad.
 

De Strategie: De stedelijke infrastructuur transformeren tot een catwalk

Om de betrokkenheid te maximaliseren, zette de strategie in op de kracht van programmatic DOOH (pDOOH) in combinatie met DCO-technologie (Dynamic Creative Optimisation) en contextuele targeting. Het 'Waow-effect'? 



 

Campagne Foto's

Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en valeur la sortie du film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». La longue paroi blanche personnalisée affiche les personnages du film, des répliques et la date de sortie, tandis qu'un influenceur prend la pose sur un grand tapis rouge déroulé devant le mobilier urbain.
Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en scène la promotion du film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». La longue paroi intérieure arbore les portraits monumentaux du casting principal en tenue de gala, bordée par un grand banc en bois et un imposant tapis rouge déployé au sol le long du quai.
Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en avant le film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». Le fond intérieur personnalisé présente Meryl Streep et Anne Hathaway de part et d'autre du titre, tandis qu'un influenceur feuillette un magazine sur le banc au-dessus d'un tapis rouge au sol.
Un habillage événementiel d'abribus (OOH) de l'univers Street de JCDecaux Belgium, situé dans la Brand Zone Louise à Bruxelles, met en valeur le film « Le Diable s’habille en Prada 2 ». La paroi intérieure présente le portrait d'Emily Blunt aux côtés du titre du film, complétée par une face vitrée façon couverture miroir du magazine « RUNWAY » et un tapis rouge au sol.

Mechanisme van de Actie: Interactiviteit ten dienste van glamour

Hoe de ervaring tot leven kwam
 

De campagne werd uitgerold via een flexibele en gecontextualiseerde programmatic aanpak die creatives in real time aanpaste aan de omgeving en de weersomstandigheden (Weather Targeting): 


Contextuele Boodschappen per Omgeving:

  • Retail / Supermarkten: Verspreiding van de directe aankoopaansporing "nu in je winkelkar" om communicatie naadloos te verbinden met het aankoopmoment in de winkel. 

     

Waarom deze campagne een model van geslaagde Ambient OOH is

Een demonstratie van de precisie en creativiteit van pDOOH.


Deze campagne toont perfect de meerwaarde aan van programmatic technologie en DCO binnen het digitale stedelijke ecosysteem. Door contextuele relevantie, weerstriggers en geografische precisie (POI) te combineren, bewijst JCDecaux dat pDOOH verder gaat dan traditionele reclame: het biedt een contextuele service die de creatieve impact verhoogt en de consument engageert op het meest geschikte moment van zijn traject. 
 

Date & Credits

  • Deze campagne was zichtbaar van 22 juni 2026 tot en met 5 juli 2026.
  • Deze actie is een samenwerking tussen Aperol - Campari Group; Publicis Groupe, Billups, blowUP media en JCDecaux.
     

FAQ The Devil wears Prada 2

Wat zijn de voordelen van DCO-technologie (Dynamic Creative Optimisation) in deze campagne? ☀️⏱️

DCO past visuals automatisch in real time aan op basis van weersomstandigheden en locatie, waardoor het scherm verandert in een realtime gids met de exacte afstand naar nabijgelegen parken. 


 

Hoe sluit de advertentieboodschap aan op het traject van de consument? 🛒🚇

De campagne segmenteert boodschappen per contactpunt: een aankoopaansporing ("nu in je winkelkar") in Retail, introductie van het product in de Metro en een gezellige/weersafhankelijke context in het straatbeeld. 


 

Hoe optimaliseert pDOOH (Programmatic DOOH) een productlancering? 📡🍹

Programmatic maakt het mogelijk om uitzendingen haarfijn te activeren op het juiste moment, op de juiste plaats en volgens specifieke triggers (weer, stroom, locatie), wat de relevantie van de boodschap en de efficiëntie van de media-investering maximaliseert. 


 

Wat kunnen we voor u doen?

Discover more about

Creativiteit

Cases

Foto's galerij

Thema's