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Lucky Luke - Disney+

Une domination Mall stratégique et sur-mesure pour le lancement d'un live-action événement

Le Contexte & Le Défi



À l'occasion du lancement de la nouvelle adaptation en live-action de l'univers culte de Lucky Luke, Disney+ souhaitait orchestrer une campagne à fort impact pour promouvoir ce film français réunissant des personnalités de premier plan. 

Le défi majeur consistait à concevoir, dans des délais d'exécution courts, un dispositif physique et visuel capable d'interpeller efficacement une cible spécifique de familles et de public francophone, tout en s'adaptant avec agilité aux impératifs techniques de production. 


 

La Stratégie : L'immersion Retail au cœur d'un hub familial

Pour toucher avec précision le public cible, l'action s'est concentrée exclusivement dans l'univers des centres commerciaux, en investissant le Westland Shopping à Bruxelles. 

Ce choix stratégique a permis de s'implanter au plus proche des flux d'achats et de loisirs des familles francophones. La stratégie a reposé sur une couverture maximale de l'espace en installant des structures publicitaires temporaires sur-mesure aux nœuds de passage les plus fréquentés du mall. 

Photos de la campagne

 Westland Shopping Bruxelles

La Mécanique de l'Action


 Une couverture d'impact aux entrées principales
 

Déployé sur une durée d'une semaine (durant les heures d'ouverture de la semaine 13), le dispositif a misé sur une saturation ciblée des accès pour capter le plus grand nombre de visiteurs : 

  • L'installation d'un écran d'exposition additionnel : Pour s'assurer d'une visibilité optimale et capter l'attention des clients dès leur arrivée, un écran d'exposition supplémentaire a été spécifiquement implanté pour l'occasion.
  • Un habillage stickering événementiel : Cet écran a été sublimé par un habillage en stickering personnalisé sur-mesure, prolongeant l'univers visuel du film et des personnages directement sur la structure.
  • Des structures de bâches horizontales aux entrées : Pour maximiser la couverture de l'audience et s'assurer que personne ne passe à côté du lancement, une bâche grand format installée sur une structure temporaire a été positionnée stratégiquement au niveau des deux entrées principales du centre commercial. 
     

Pourquoi cette campagne est un modèle d'efficacité OOH

  • Agilité opérationnelle et réactivité : Ce projet démontre la capacité des équipes de JCDecaux à rebondir face aux contraintes techniques et de validation, en proposant instantanément une solution alternative performante (combinaison d'écran, stickering et bâche) garantissant un impact visuel préservé.
  • Ciblage géographique et démographique millimétré : En sélectionnant le Westland Shopping, la campagne s'est installée dans l'environnement idéal pour toucher de manière organique sa cible prioritaire (les familles francophones) dans un moment de disponibilité d'esprit.
  • Saturation des points de contact clés : En verrouillant simultanément les deux entrées principales du mall, le dispositif a garanti un taux de mémorisation exceptionnel, transformant une visite shopping classique en une rencontre mémorable avec la nouveauté de Disney+.
     

Date & Credits

  • Cette campagne Creative Solutions au Westland Shopping à Bruxelles était visible du 23 mars au 28 mars 2026
  • Cette action est une collaboration entre The Walt Disney Company_Disney+, Billups et JCDecaux
     

FAQ Lucky Luke

Pourquoi privilégier l'univers des centres commerciaux (Mall) pour cibler les familles ? 🛍️👨‍👩‍👧‍👦

Implanter une campagne dans un centre commercial stratégique (comme le Westland Shopping à Bruxelles) permet d'atteindre avec précision les familles francophones dans un cadre de loisirs et de détente. Cet environnement à fort trafic offre une disponibilité d'esprit idéale pour ancrer la nouveauté Disney+ au cœur de leurs sorties du week-end.

Quel est l'intérêt d'une omniprésence visuelle aux entrées principales d'un centre commercial lors du lancement d'un film ? 🚪🎬

Investir les points d'accès stratégiques à l'aide de structures événementielles (bâches grand format, écran additionnel avec habillage stickering) garantit une omniprésence visuelle dès l'arrivée des visiteurs. Cette prise de parole incontournable crée un fort impact visuel et assure une mémorisation maximale auprès de chaque shopper tout au long de sa visite. 

Comment l'agilité opérationnelle permet-elle de maintenir l'impact d'une campagne sous contraintes de délais ? ⏱️🛠️

Face à des impératifs techniques ou des délais d'exécution courts, déployer rapidement des solutions sur-mesure alternatives (bâches temporaires, stickering personnalisé, intégration d'écrans) permet d'assurer un déploiement fluide tout en préservant l'effet « Whaou » et la performance média du dispositif.

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