Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe live-action adaptatie van de cultwereld van Lucky Luke wilde Disney+ een impactvolle campagne orchestreren ter promotie van deze Franse film die topsterren verenigt.
De grootste uitdaging bestond erin om op korte termijn een fysieke en visuele opstelling te ontwerpen die een specifieke doelgroep van gezinnen en een Franssprekend publiek efficiënt kon aanspreken, terwijl er wendbaar werd ingespeeld op de technische productie-eisen.
Om de doelgroep met precisie te bereiken, werd de actie uitsluitend geconcentreerd in het winkelcentrumuniversum door het Westland Shopping in Brussel in te nemen.
Deze strategische keuze maakte het mogelijk om zich zo dicht mogelijk bij de winkel- en vrijetijdsstromen van Franssprekende gezinnen te vestigen. De strategie steunde op een maximale ruimtelijke dekking door tijdelijke, op maat gemaakte reclameconstructies te installeren op de drukste passages van het winkelcentrum.
Het concept werd uitgerold over een periode van één week (tijdens de openingsuren van week 13) en zette in op een gerichte verzadiging van de toegangspunten om het hoogst mogelijke aantal bezoekers te bereiken:
