Hulplijn 1712

Pour maximiser l'impact mémoriel et la résonance du message, la campagne a misé sur une réactivité contextuelle en temps réel sans précédent. 

Le concept ? Utiliser la flexibilité du DOOH programmatique (pDOOH) pour passer d'une idée créative forte à une diffusion live en quelques heures seulement, en adaptant dynamiquement l'accroche visuelle avant et immédiatement après le coup de sifflet final de la rencontre. 

Comment l'expérience a pris vie
 

Le succès de cette opération repose sur une planification intelligente axée sur les audiences et une synchronisation technologique instantanée : 

Ciblage Retail d'Avant-Match :

 227 écrans digitaux ont été activés dans les supermarchés Carrefour et Delhaize à travers la Flandre afin de toucher les supporters au moment de leurs achats de ravitaillement pour la soirée. 

Présence Street Stratégique :

123 mobiliers digitaux Street ont été déployés aux abords des Fan Zones où se rassemblait la foule des supporters, avec une couverture renforcée dans les zones à forte affinité socio-économique ciblée. 

Déclenchement Dynamique en Deux Temps :
 

• Phase 1 (Avant et pendant le match) : Diffusion d'une accroche provocatrice au cœur de l'effervescence : « Pourvu que la Belgique soit vite éliminée du Mondial ». 
   
• Phase 2 (Dès le coup de sifflet final) : Dès la confirmation de l'élimination de l'équipe nationale, bascule programmatique instantanée vers le second message : « Heureusement, la Belgique est éliminée de la Coupe du Monde », rappelant le soutien confidentiel offert par la ligne 1712.

• Cette campagne 3D était visible le 10 et 11 juillet 2026.
• Cette action est une collaboration entre 1712, Publicis Groupe, Billups et JCDecaux.