À l'occasion de la Coupe du Monde de football, l'opérateur de télécommunications Eltrona souhaitait capitaliser sur la ferveur sportive pour aller à la rencontre directe de son public au Luxembourg.
Le défi consistait à concevoir un dispositif de terrain à fort impact, capable à la fois de plonger les visiteurs dans l'effervescence de l'événement, de booster la notoriété de la marque et de soutenir une offre commerciale ultra-compétitive.
Pour toucher un maximum de personnes dans un environnement dynamique et propice à l'engagement, l'action s'est déployée dans l'univers MALL du 19 au 25 mai 2026.
Grâce à la flexibilité de l'offre Creative Solution de JCDecaux, un stand événementiel haut de gamme a été implanté stratégiquement au cœur du Shopping Center Kirchberg à Luxembourg-Ville. Cet emplacement premium a permis de transformer un lieu de flux commercial intense en un espace d'interaction et de divertissement mémorable.
L'activation reposait sur une formule gagnante alliant divertissement interactif (gamification) et efficacité business :
Cette activation terrain démontre qu'un marketing expérientiel réussi en centre commercial sait lier l'émotion d'un grand moment sportif à des objectifs commerciaux rigoureux.
Le succès de cette opération repose sur trois forces majeures :
• Divertissement & Émotion positive : En créant un moment de partage, de sportivité et de compétition amicale, la marque s'est connectée émotionnellement avec l'audience dans une ambiance festive.
• Flux continu & Visibilité maximale : Le choix stratégique du Kirchberg Shopping Center a garanti une visibilité permanente de la marque et un trafic de visiteurs ininterrompu sur le stand.
• Génération de leads qualifiés : En convertissant intelligemment l'expérience ludique en opportunité business, cette action de Field Marketing a permis aux équipes d'Eltrona de collecter des leads hautement qualifiés et de soutenir directement leurs objectifs de vente.
