À l'occasion du lancement d'Aperol CAN (Campari Group), la marque souhaitait célébrer cette nouveauté au plus près du quotidien des consommateurs. Le principal défi était d'émerger de manière pertinente tout au long du parcours d'achat et de déplacement, en diffusant le bon message, au bon endroit et au bon moment pour s'inscrire naturellement comme la boisson incontournable des apéros d'été.
Le Contexte & Le Défi
La Stratégie : Le "Wow Effect" au cœur de la ville
Pour maximiser l'engagement, la stratégie a misé sur la puissance du programmatique (pDOOH) combinée à la technologie DCO (Dynamic Creative Optimisation) et au ciblage contextuel. Le « Wow Effect » ?
Transformer les écrans digitaux urbains
en véritables repères et guides en temps réel:
par beau temps.
Le dispositif calcule et affiche instantanément
la distance exacte
jusqu'aux parcs et squares les plus proches
pour inciter à un apéro improvisé en plein air.
Digital Street Brussels - Place Jourdan à 316m
La Mécanique de l'Action
Comment l'expérience a pris vie
Le déploiement s'est articulé autour d'une mécanique programmatique agile et contextualisée, adaptant les créations en temps réel selon les environnements et les conditions météorologiques (Weather Targeting) :
Déclinaison Contextuelle par Environnement :
- Retail / Supermarchés : Diffusion du message d'incitation à l'achat direct « maintenant dans ton caddie » pour relier la communication à l'acte d'achat en magasin.
Digital Carrefour Brussels (Etterbeek)
Digital Carrefour Brussels (Etterbeek)
- Métro : Une création axée sur l'attente et la sortie du produit, conçue pour capter l'attention des flux de navetteurs en déplacement.
- Street : Une forte présence au cœur de la ville pour ancrer la nouveauté dans les routines urbaines quotidiennes.
Technologie DCO & Points d'Intérêt (POI) : Sur le réseau Street, les visuels s'ajustent automatiquement à la météo et aux moments propices. Dès que le soleil brille, les écrans affichent en direct la distance piétonne vers le parc ou le square environnant le plus proche.
Photos de la campagne
Digital Street Brussels, Aperol Spritz Can, JCDecaux Belgique
Digital Metro Station Louise Brussels, Aperol Spritz Can, JCDecaux Belgique
Digital Carrefour Brussels (Etterbeek), Aperol Spritz Can, JCDecaux Belgique
Digital Street Brussels, Aperol Spritz Can, JCDecaux Belgique
Digital Metro Station Porte de Namur Brussels, Aperol Spritz Can, JCDecaux BelgiquePourquoi c'est une réussite majeure pour JCDecaux
Une démonstration de la précision et de la créativité permises par le pDOOH.
Cette campagne illustre parfaitement la valeur ajoutée de la technologie programmatique et du DCO au sein de l'écosystème digital urbain. En combinant pertinence contextuelle, déclencheurs météo et précision géographique (POI), JCDecaux prouve que le pDOOH ne se limite pas à afficher une publicité, mais offre un service contextuel qui élève l'impact créatif et engage le consommateur au moment le plus opportun de son parcours.
Date & Credits
- Cette campagne était visible du 22 juin 2026 au 5 juillet 2026.
- Cette action est une collaboration entre Aperol - Campari Group, Publicis Groupe, Billups, blowUP media et JCDecaux
FAQ Aperol Spritz Can
Quels sont les avantages de la technologie DCO (Dynamic Creative Optimisation) dans cette campagne ? ☀️⏱️
Comment le message publicitaire s'adapte-t-il au parcours du consommateur ? 🛒🚇
En quoi le pDOOH (DOOH programmatique) optimise-t-il le lancement d'un produit ? 📡🍹