Naar aanleiding van cruciale wedstrijden tijdens het wereldkampioenschap voetbal leeft het hele land mee in een sfeer van sportieve euforie. Uit onderzoek van onder meer Harvard en Lancaster University blijkt echter een alarmerende realiteit: de emotionele spanning rond topwedstrijden, gecombineerd met verhoogd alcoholgebruik, leidt tot een sterke toename van familiaal geweld. Om dit taboe te doorbreken en het publiek bewust te maken, sloegen hulplijn 1712 en Publicis Groupe de handen ineen voor een opvallende campagne gericht op slachtoffers, omstanders én plegers.
Context & Uitdaging
De Strategie: Het "Wauw-effect" in het hart van de stad
Om de impact en herinneringswaarde van de boodschap te maximaliseren, zette de campagne in op een ongeziene realtime contextuele reactiesnelheid. Het concept? De flexibiliteit van programmatic DOOH benutten om in slechts enkele uren van creatief idee naar live uitzending te schakelen, waarbij de visuals dynamisch werden aangepast vóór en vlak na het laatste fluitsignaal.
Campagne Foto's
Mechanisme van de Actie
Hoe de ervaring tot leven kwam
Het succes van deze actie steunt op een slimme doelgroepgerichte planning en een realtime technologische synchronisatie :
Pre-match Retail Targeting:
227 digitale schermen werden geactiveerd in Carrefour- en Delhaize-supermarkten in Vlaanderen om supporters te bereiken tijdens hun inkopen voor de wedstrijd.
Strategische Street Aanwezigheid:
123 digitale straatmeubels werden ingezet nabij Fan Zones waar supporters samenkwamen, met een verhoogde dekking in socio-economisch gerichte buurten.
Dynamische Triggering in Twee Fases:
- Fase 1 (Vóór en tijdens de wedstrijd): Verspreiding van een opvallende pre-match headline: « Pourvu que la Belgique soit vite éliminée du Mondial ».
- Fase 2 (Vlak na het fluitsignaal): Zodra de uitschakeling een feit was, schakelde het netwerk programmatisch over naar: « Heureusement, la Belgique est éliminée de la Coupe du Monde », om direct te wijzen op de vertrouwelijke hulp van hulplijn 1712.
Waarom dit een belangrijk succes is voor JCDecaux
Een demonstratie van de kracht en wendbaarheid van Programmatic DOOH voor maatschappelijk nut.
Dit project toont aan dat JCDecaux in staat is om uiterst responsieve, data-gedreven campagnes op te zetten die hun boodschap tot op de seconde kunnen synchroniseren met de actualiteit.
Op slechts twee dagen tijd (10 en 11 juli 2026) genereerde de campagne meer dan 1.023.000 impressies op 350 schermen verspreid over 93 Vlaamse postcodes, waarmee de maatschappelijke impact van het DOOH-medium krachtig werd bewezen.
Data & Credits
- Deze campagne was zichtbaar op 10 en 11 juli 2026.
- Deze actie is een samenwerking tussen 1712, Publicis Groupe, Billups en JCDecaux.
FAQ 1712
Waarom pDOOH inzetten voor een maatschappelijke bewustmakingscampagne? 📡💜
Hoe werd de doelgroeptargeting geoptimaliseerd voor dit project? 🛒📍
Wat zijn de concrete resultaten van deze realtime activatie? 📈⚽