WERO (EPI)

Om de lancering en uitrol van haar nieuwe betaaloplossing te ondersteunen, wilde WERO (EPI) zich in het hart van de hoofdstad rechtstreeks richten tot dagelijkse gebruikers. De uitdaging bestond erin om effectief op te vallen in een drukbezochte stedelijke omgeving en tijdens hun dagelijkse verplaatsingen de aandacht te trekken van een specifieke, dynamische en uiterst geconnecteerde doelgroep. 


 

Hoe de ervaring tot leven kwam
 

Het succes van deze campagne steunt op een gerichte en krachtige aankleding binnen het ondergrondse netwerk van de hoofdstad:

• Visuele Dominantie en Strategische Inplanting: Inzet van de belevingsoplossing De Brouckère Entry, waarmee de toegang en de stationsruimte werden aangekleed voor een onmisbare zichtbaarheid zodra reizigers het station betreden.
• Architecturale en Grafische Harmonie: Een doordachte integratie van de kleurrijke merkvisuals in de stationsomgeving, wat zorgde voor een elegante visuele onderbreking en een verhoogde merkherinnering.
• Nauwkeurige Doelgroepgerichte Aanpak: Een prominente aanwezigheid te midden van de stroom van een stedelijke, actieve en technologiebewuste jeugd die van nature openstaat voor digitale betaalinnovaties.
• Continue Zichtbaarheid: Een aanhoudende aanwezigheid gedurende 3 opeenvolgende weken (W31 tot W33), wat resulteerde in een hoge herhalingsgraad en een optimaal bereik bij regelmatige gebruikers van het station. 
  
   

Een demonstratie van de kracht van (D)OOH en contextuele targeting.

Dit project bewijst het vermogen van JCDecaux om financiële en technologische merken een expressieplatform op maat te bieden binnen centrale mobiliteitshubs. Door esthetische aansluiting bij de infrastructuur te combineren met de relevantie van het contactpunt, toont de campagne de doeltreffendheid van buitenreclame om de aandacht te grijpen waar deze zich bevindt en een dagelijks traject te transformeren tot een memorabel merkmoment.