Sinds de coronacrisis zijn winkelketens massaal teruggekeerd naar de straat. Ze leveren vandaag de dag een belangrijke bijdrage aan de dynamiek van de investeringen in buitenreclame (die volgens de laatste UMA-benchmark van het eerste kwartaal van 2026 inmiddels een marktaandeel van 13 % bereikt).
Hoe valt deze hernieuwde belangstelling van retailers voor OOH te verklaren?
En welke nieuwe mogelijkheden voor interactie met de consument kan dit nog meer bieden?
Een analyse door Sébastien Wintenberger, Business Partner FMCG (Retail & Media).
Snel een grootschalig bereik realiseren
Affichage combineert kracht met een snelle uitrol, tegen bijzonder concurrerende kosten per contact.
Hoewel de traditionele media (televisie en huis-aan-huisfolders) ingrijpende veranderingen hebben ondergaan, komt affichage niet noodzakelijkerwijs in de plaats daarvan. Het wordt echter wel het centrale knooppunt van een campagne die wordt gevoerd via televisie, radio, digitale kanalen of sociale media, met een breed en snel bereik in in de buurt van woonwijken, verkeersaders, winkelgebieden en verkooppunten.
Een diversificatie van formaten en mogelijkheden
Het aanbod op het gebied van OOH is aanzienlijk uitgebreid.
Naast de traditionele 2 m² en grote formaten zijn er nu ook Digital Out-of-home (DOOH), contextuele targeting en op maat gemaakte evenement- en creatieve oplossingen bijgekomen.
De detailhandel kan zo een grootschalig, zelfs immersief bereik combineren met de nabijheid van winkels, contextualisering en creativiteit.
Een paar seconden om de aandacht te trekken
De afgelopen jaren zijn de OOH-campagnes van retailers steeds meer opgebouwd rond:
- Korte en direct herkenbare boodschappen
- Een duidelijke visuele hiërarchie
- Visuele elementen die consistent worden toegepast in alle campagnes.
Hierdoor zijn de prestaties en de aantrekkingskracht van dit medium toegenomen.
In een wereld die overspoeld wordt door mobiele schermen, behoudt stadsreclame een zeldzame waarde: aandacht trekken zonder opdringerige onderbrekingen.
Van aanbiedingen tot dienstverlening en klantrelaties
Tegelijkertijd hebben de retailers ook het scala aan onderwerpen uitgebreid om hun klantrelaties te versterken:
- Het benadrukken van zondagse openingstijden en bezorgdiensten;
- Het onder de aandacht brengen van korte ketens, lokale of biologische producten;
- Het promoten van de mobiele app en loyaliteitsprogramma’s.
Al deze thema’s laten zien welke rol ze kunnen spelen in het dagelijks leven van de consument en verbreden hun invloed: van aankoopstimulering en promotie tot informatie, dienstverlening, betrokkenheid en klantrelaties.
OOH: het moderne massamedium van de retailers
Voor retailers blijft het genereren van bezoekersaantallen en het stimuleren van de verkoop altijd de prioriteit.
Gecoördineerde en indrukwekkende affichecampagnes sluiten perfect aan bij deze behoefte aan onmiddellijke effectiviteit.
Naast deze commerciële effectiviteit doet zich nog een andere kans voor: het gebruik van de openbare ruimte om diensten en initiatieven onder de aandacht te brengen die inspelen op de nieuwe verwachtingen en levensstijlen van consumenten.
Deze nieuwe uitingen versterken geleidelijk de relatie.
FAQ
Hoe sluit buitenreclame aan bij digitale campagnes en sociale media?
Wat zijn de specifieke voordelen van DOOH (Digital Out-of-Home) voor een retailketen?✨
Welke soorten boodschappen werken het beste in out-of-home-reclame (OOH) voor de detailhandel? 🛍️