Passer du statut de « digital native » à une présence d’envergure dans l’espace public en à peine 4 ans : c’est le cap audacieux franchi par Tout Bien Pils.
Marque de bière belge à la croissance la plus rapide sur les canaux digitaux, l'enseigne abordait un moment charnière : celui de faire le saut vers les médias Above The Line (ATL).
Le défi consistait à marquer le temps fort stratégique de la rentrée académique, une période de pic d'activité où l’énergie se concentre dans l’horeca, le retail et l'événementiel, en prolongeant l'omniprésence de la marque dans les médias pour s'adresser directement aux jeunes adultes et buveurs de pils (18+). L'enjeu : maximiser la notoriété spontanée tout en générant une puissance de frappe immédiate au cœur des deux plus grands pôles urbains du pays.
