Menu
  • Fr-Nl
Ondanks fel veranderende tijden is out-of-home advertising een van de meest succesvolle kanalen om informatie te verspreiden.

Ondanks fel veranderende tijden is out-of-home advertising een van de meest succesvolle kanalen om informatie te verspreiden. Daar is Wim Jansen, CEO van JCDecaux België, Luxemburg en Israel, niet alleen van overtuigd, de cijfers bewijzen het. ‘Betrouwbaarheid staat voorop.’

'Een poster die je op straat ziet, is iets tastbaars. Je kunt zo’n reclamepaneel niet wegzappen of negeren zoals een online banner’, zegt Wim Jansen. ‘Er zijn ook tellingen van het aantal mensen dat op die plek is voorbijgekomen en de poster heeft gezien. Geen robots of digitale tools die je cijfers een kunstmatige boost geven. Kijk maar naar Elon Musk, die uiteindelijk Twitter wellicht niet koopt omdat er te veel fake profielen zijn.’ 

Wij beschikken over de CIM-cijfers  het aantal mensen dat op een bepaalde plek komt  én we hebben we onze metingen de jongste jaren veel fijnmaziger kunnen maken dankzij technologie. Via de geanonimiseerde data van smartphones kunnen we capteren welke profielen zich waar en wanneer bevinden. Dat doen we uiteraard samen met externe partners en met interne innovatieve platformen binnen onze groep. Als resultaat kunnen we campagnes veel gerichter lanceren. Als bij wijze van spreken de tomaten in een winkel zijn uitverkocht, kun je in die buurt je campagne direct aanpassen en komkommers aanprijzen.’ 

Pure vorm van reclame 

JCDecaux doet veel meer dan reclame maken op billboards of bushokjes. ‘We gunnen het een burgemeester dat hij kan uitpakken met nieuw stadsmeubilair voor zijn burgers, maar tegelijkertijd moeten we wat meer uit de schaduw treden en op al onze mogelijkheden wijzen, ook de digitale.’ 

Mag ik ook wat cijfers meegeven? Ik vond onlangs een studie van KPMG terug over media en energieverbruik. Wist je dat een euro internetreclame 0,44 kilowattuur kost? In vergelijking kost outdoorreclame 0,15 kilowattuur wat 3 maal minder is, dat vind ik fantastisch. Sommigen denken dat onze digitale panelen enorme verbruikers zijn, maar dat klopt dus helemaal niet. En nog zo’n frappant cijfer: 55 procent van de mensen vindt reclamepanelen de meeste creatieve vorm van advertising, wat een dito aankoopintentie oplevert.’ 

Bovendien is out-of-homereclame een massamedium gebleven, ook in tijden van digitalisering, fragmentering en segmentering. Het is de meest pure vorm van reclame die niet stoort of onderbreekt maar wel informeert voor zij die willen Actieve mensen zullen altijd buiten willen blijven komen. Waar televisie en print inkomsten zien verdwijnen naar andere kanalen, blijft out-of-home stabiel en groeien we zelfs.’ 

Russische bedrijven geband 

Onze klanten, de adverteerders, weten bovendien dat ze niet wegkomen met valse boodschappen. Precies omdat out-of-homereclame zo zichtbaar is, ligt het veel gevoeliger bij de consument. ‘You can’t tell lies in public’. Als iets niet klopt, ligt dat binnen de week op mijn bureau. Of mensen stappen naar de jury voor Ethische Praktijken. Alles moet voldoen aan ons ethisch charter met parameters over bijvoorbeeld seks, religie of geweld. Als een boodschap te provocerend is, weigeren we die te verspreiden. Te gewelddadige campagnes wezen we af, omdat ze te gruwelijk waren. Er is wel een grijze zone, maar als privébedrijf kunnen we autonoom beslissen wat we al dan niet tonen aan het grote publiek.’ 

Ook klanten kunnen bepaalde njets formuleren. ‘Zo wil de Brusselse openbaarvervoersmaatschappij geen campagnes die schrik aanjagen. Er zijn ook boodschappen van de beleidsmakers. Hier in Europa informeert de overheid doorgaans eerlijk. In een land als Rusland is dat al heel wat minder evident. Vandaar dat we als JCDecaux groep besloten hebben om alle reclame van Russische bedrijven te bannen. Dat betekent omzetverlies, maar als familiale onderneming met europese roots wilden we handelen volgens onze eigen social governance.’ 

Published in Belgique