Spadel enkel als het warm genoeg is op de digitale schermen vlak voor de ingang van Carrefour.

Spadel haalde deze zomer maximaal haar voordeel uit de ‘real weather targeting’ mogelijkheden van het Digital Carrefour netwerk van JCDecaux.
spadel weather targeting - nl
Play


De campagne was namelijk enkel zichtbaar zodra de zon scheen en de temperatuur hoger was dan 24°.
Dit gebeurde in real time, en scherm per scherm. Zo was de campagne in Arlon bijvoorbeeld niet altijd op hetzelfde moment te zien als bijvoorbeeld in Koksijde.


Bovendien werden, in functie van de aanwezigheid van een promo-actie, ook verschillende visuals ingezet in de Carrefour Markets en de Hyper Carrefours.

Uiteindelijk werd de campagne over de 111 schermen voor de ingan(gen) van Carrefour-winkels bijna 1 miljoen keer uitgezonden.
Dankzij het uitzonderlijk mooie weer lag dit 25% hoger dan wat initieel was ingeschat.


Hoe werkt het? JCDecaux linkt al haar digitale schermen aan data met allerhande weersinformatie.
In functie van de gekozen criteria en parameters past de content zich in real time aan. Spadel koos voor 2 criteria, nl. temperatuur en zon. 

Het systeem is uiterst flexibel en werkt ook met andere data dan het weer,
en dit zowel op de digitale schermen voor de Carrefour-winkels, als op de luchthaven, in de straten van Brussel en Luik, in de Brusselse metro als in shopping malls.



Sophie Bryskère, Marketing Manager bij Spadel, zegt hierover:  “Dankzij de real-weather targetting en de flexibiliteit van het Digital Carrefour-netwerk,
konden we onze communicatie optimaliseren met een specifieke boodschap, die varieerde naargelang de datum van uitzending en
het type winkel (Hyper of Market) en alleen als het weer gunstig was.”


De campagne liep van 25 juli tot 8 augustus.

Deze DOOH-campagne was een samenwerking tussen Spadel, Darwin BBDO, Space, Outsight en JCDecaux.