Menu

CIM OOH studie 

New cim study - nl
Play

de meest innovatieve media-studie, met veel toekomstpotentieel.
 

9,6 miljoen Belgen, 180 miljoen wekelijkse verplaatsingen
en contacten met 44.000 reclamezijden, gewogen
op reële kans tot oogcontact.
 
Revolutionair en toonaangevend project op vele domeinen.
 

De combinatie van actieve en passieve datacollectie.
Dit is een primeur in het Belgische media-onderzoek, en zorgt voor een hoge betrouwbaarheid van de resultaten.
Voor het eerst werden gegevens van verklaarde verplaatsingen, gekalibreerd met big data, op basis van GPS-data van wagens, maar ook met externe databronnen zoals data van openbare vervoersmaatschappijen. Dit alles werd samengevoegd in een model waarbij ook de census-data tot op het niveau van de statistische wijk werden geïntegreerd, om tot een database van alle dagelijkse verplaatsingen van 9,6 miljoen Belgen van 12 jaar en ouder te komen.

Introductie van « viewed contacts » als currency .
Als enige medium weegt OOH voortaan alle potentiële contacten per reclamezijde met de kans dat een voorbijganger effectief oogcontact maakt. Only viewed, en only human!

Toepassen van internationale officiële industry standards, voorgeschreven door Esomar. 
Het ‘Route algoritme’, dat kans op oogcontact berekent, passen vele Europese landen inmiddels toe. Dit kan alleen maar de vergelijkbaarheid ten goede komen.
Het ‘Route algoritme’ berekent voor elke zijde de ‘visibility adjusted contacts’ op basis van het type bord, plaatsing t.o.v. de weg, zichtbare afstand, hoogte, verlichting, beweging, clutter en reële snelheid van de passanten.

Vergelijken met het verleden is niet meer mogelijk.
Door de nieuwe methodologie heeft vergelijken met de oude studies weinig zin. Ook het universum beperkt zich niet langer tot de 48 CIM-steden, maar tot heel België.
Maar belangrijker nog zijn de nieuwe currencies. Voorheen telde iedereen die binnen het gezichtsveld van een reclamebord kwam mee. Nu meten we eerst wie in staat is contact te maken, en vervolgens wie oogcontact zal maken: de ‘visibility adjusted contacts’.
Dit is een moedige keuze van de sector. Met deze currency is het aantal contacten vele malen lager dan voordien, maar anderzijds vele malen kwalitatiever. Toch zal het een hele aanpassing van de markt vragen. Het gaat niet langer op om te beweren dat OOH-contacten gedeeld moeten worden door bepaalde factoren om tot een effectief bereik te komen.
Tegelijk is de keuze voor de nieuwe currency een belangrijke stap in de richting van hoe we in de toekomst alle media zullen evalueren en aankopen, met centraal de ‘viewed contacts’. Voor OOH betekent dit het afsluiten van een tijdperk waarin het aantal borden centraal stonden.

 

Airport-CiR

JCDecaux & CiR Global Partnership: Getting to the Heart of the Airport Passenger
JCDecaux announces a global partnership with the travel retail experts CiR. The new and exclusive Global Airport Intelligence dashboard offers airport advertisers access to new  dynamic data, providing behavioural understanding of various airport audience segments.