Le BOA JCDecaux : une étude qui évalue en permanence l'impact des campagnes
Tous les deux mois, une série de campagnes, visibles en 2m² mobilier urbain quelques semaines avant, sont testées. L'évaluation se fait sur la base d'un questionnaire en ligne.Les questions posées ont pour objectif d’obtenir les taux de reconnaissance des campagnes et de leur attribution à la bonne marque. La combinaison des deux donne l’impact (score utile).
L’étude fournit également toute une richesse de données sur les émotions que provoquent les campagnes, ainsi que l’appréciation de son originalité ou de son attractivité.
Voici les scores moyens depuis le début du baromètre en 2015.
Mobilier Urbain
Reconnaissance moyenne : 30%Attribution moyenne : 59%
Score utile moyen : 20%