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Luxembourg Out-of-Home study

L’étude d’audience la plus pointue du marché

JCDecaux est l’unique régie qui a conduit une étude d’audience sur le marché Grand-Ducal qui qualifie l’audience effective de l’OOH soit les contacts visuels réels et non plus les contacts potentiels.
Celle-ci prend en considération tant les résidents luxembourgeois que les transfrontaliers.
Pour ce faire, JCDecaux avec la collaboration du spécialiste en mesure de traffic BeMobile, se base sur des ‘big data’ provenant des GPS embarqués dans les voitures et les données de comptage des ‘loop detectors’ de Ponts et Chaussées et de Lux City Road.
Cette étude applique les standards internationaux de l’OOH afin d’obtenir les ‘visibility ajusted contacts’ (VAC). 
Plus explicitement, les passants susceptibles de voir la pub sont comptabilisé en fonction de la probabilité  qu’ils la regardent réellement.


La version 3.0 de l’étude réalisée en 2018 contient dorénavant aussi bien les contacts générés sur les automobilistes que les piétons, les cyclistes et les utilisateurs des transports en commun (bus, tram, train) et inclut également plusieurs groupes cible. 

A côté du mobilier urbain 2m², les colonnes culturelles, les panneaux dans les gares et les écrans digitaux sont également mesurés.


Les résultats
7,6 mio de trajets par semaine*
59% des trajets en voiture
24% des trajets à pied

(*) Quand plusieurs modes de déplacement sont combinés pour arriver à destination, chaque mode correspond à un trajet.
 
 

Airport-CiR

Partenariat mondial entre JCDecaux et CiR : toucher le passager aéroportuaire en plein cœur
JCDecaux annonce un partenariat mondial avec l’expert en Travel Retail, CiR. Ce nouveau tableau de bord exclusif permet aux annonceurs en aéroport d'accéder à toute une gamme de données dynamiques en les aidant à mieux comprendre le comportement des différents segments de l’audience aéroportuaire.

Que pouvons-nous faire pour vous ?