Menu

Attirer l'attention

L'affiche s'adresse à une audience urbaine en mobilité. Le visuel doit capter le regard et le message doit être compris instantanément. La distance d'approche dynamique constitue un potentiel pour raconter une histoire grâce à des éléments percus les uns après les autres.
  • 4 secondes Temps maximum pour lire une affiche

  • 80 mètres distance maximum pour lire une affiche

  • 3 points d'accroche pour entrer dans le visuel rapidement

  • Chemin de lecture simple pour lier les différents éléments de l'affiche

Être efficace

Les 3 questions à se poser pour juger de l'efficacité d'une affiche :

1. Qui me parle ?
Cette question permet de juger de la visibilité des éléments de branding : logo, nom du produit, nom de la marque. La taille du logo n'est pas le plus important mais son intégration judicieuse dans le chemin de lecture évitera au consommateur de le chercher 2. De quoi me parle-t-on ?
Cette question permet de juger de la pertinence du message et de sa compréhension immediate.  3. Quel est le chemin de lecture proposé ?
Il est indispensable d’avoir un point d’ancrage majeur qui permette à tous les passants d’entrer dans le visuel. Il faut ensuite un lien dynamique entre les différents éléments de l'affiche pour guider le regard du passant. Pour avoir un chemin de lecture simple, l'œil doit passer au maximum par 3 point d'accroche principaux. 

Conception

Créer une affiche pour l’out-of-home, cela semble si simple. Pourtant, la création d'une affiche efficace nécessite de la de rigueur et la prise en compte de différents aspects . Et bien qu'il n'existe pas de design standard pour une affiche percutante, il y a certains aspects standards que vous pouvez prendre en compte pour chaque design.

Cela peut sembler un peu idiot, mais pour l’out-of-home, le vieux cliché "less is more" s'applique. Parce que bien qu'il y ait certainement beaucoup de choses à dire sur votre produit, la question est de savoir ce que le groupe cible doit vraiment savoir pour votre campagne. Les passants devraient être attirés par votre affiche en une fraction de seconde et être en mesure de voir d'un coup d'œil ce que vous avez à offrir. Une belle image, un bon slogan et éventuellement de l'humour peuvent jouer un rôle de soutien important.
 
 

Simple et clair  


Considérez la publicité extérieure comme une brève explosion d'informations essentielles.
En passant, les passants doivent être capables d'absorber toutes les informations.
Utilisez de préférence un message central concis.
Les informations sur les bords et les éléments d'image supplémentaires détournent l'attention.
 

Couleur et contraste


Il n'y a pas de mauvaises couleurs, mais il y a de bonnes combinaisons de couleurs qui ont de l'impact.
L'affiche doit se démarquer et être lisible.
Les couleurs pleines et contrastées attirent l'attention et se démarquent de loin. 
 

Image


L'OOH est un média visuel. Une image puissante en dit donc plus que mille mots.
L'image, le visuel ou l'illustration détermine en grande partie l'attrait et
l'impact d'une affiche.
Les éléments visuels sont reconnaissables, faciles à traiter et plus aptes
à se nicher dans la mémoire. 


Police de caractères


Le texte  sur le dessin de l'affiche doit être clairement lisible.
La police joue donc un rôle important.
Pour améliorer la lisibilité, assurez-vous qu'il y a une distance suffisante
entre les lettres et utilisez des lettres majuscules et minuscules.
Une police  "fine"  disparaîtra sur l'arrière-plan.
Les lettres ornementales et écrites sont difficiles à lire.    
 

Packshot et logo


Combien de fois voyez-vous une belle publicité,
mais vous ne vous souvenez pas de l'annonceur ?
Pour le succès de votre campagne, un lien produit et marque correct est essentiel.
Une image de marque forte joue un rôle important,
mais doit être en équilibre avec le message.

Dans la culture occidentale, les gens regardent d'abord
une affiche à la hauteur des yeux, puis ils la scannent de haut en bas, 
de gauche à droite.
Packshot et logo sont souvent placés en haut au milieu.
C'est ce qu'on appelle aussi une direction de lecture en T.
Il est également conseillé d'utiliser des couleurs reconnaissables dans les packshot,
en se référant au logo. 
 

émotion


Un message qui reste chez quelqu'un,  l'a touché d'une façon ou d'une autre.
Une affiche peut être intrigante, surprenante, touchante, pleine d'esprit ou
esthétique.
L'attrait émotionnel renforce la réaction à une expression et
prolonge le temps d'interaction ou d'observation.
Le lien émotionnel renforce encore l'engagement et
influence l'attitude envers la marque.
En particulier dans les secteurs peu différenciés, les sentiments et
l'appréciation de la marque jouent un rôle important
dans le choix final du consommateur.
Note : l'humour peut augmenter la valeur publicitaire,
mais aussi distraire du message et du lien de marque. 

Tester votre création

I-Check video
Play
Nous vous accompagnons dans la réalisation de votre création.
Avec iCheck, l’outil 3D de pré-test créatif,
visualisez immédiatement l’impact de votre affiche. 
En savoir plus

Que pouvons-nous faire pour vous ?