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Le BOA JCDecaux : une étude qui évalue en permanence l'impact des campagnes

Tous les quinze jours, une série de campagnes, visibles en rue une à deux semaines auparavant, sont testées. L'évaluation se fait sur la base d'un questionnaire en ligne.
Les questions posées ont pour objectif d’obtenir les taux de reconnaissance des campagnes et de leur attribution à la bonne marque. La combinaison des deux donne l’impact (score utile).
L’étude fournit également toute une richesse de données sur les émotions que provoquent les campagnes, ainsi que l’appréciation de son originalité ou de son attractivité.
Voici les scores moyens depuis le début du baromètre en 2008.
 
Mobilier Urbain
Reconnaissance moyenne : 30%
Attribution moyenne : 59%
Score utile moyen : 19%
 
BillBoard
Reconnaissance moyenne : 31%
Attribution moyenne : 58%
Score utile moyen : 19%
 
Insert
Reconnaissance moyenne : 36%
Attribution moyenne : 69%
Score utile moyen : 28%
 
Metro
Reconnaissance moyenne : 44%
Attribution moyenne : 62%
Score utile moyen : 27%
 
 

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