Bruxelles, le 19 avril 2021

Pour le lancement de sa dernière voiture électrique, la ZOE, Renault souhaitait une campagne DOOH qui cible les publics clés à un moment optimal, tout en soulignant la nature écologique de la voiture. Afin d’atteindre cet objectif, l’agence media OMD a développé une stratégie de communication efficace. Une gestion de contenu dynamique a été possible grâce à l’utilisation des données live de niveaux de pollution de plusieurs villes belges. Depuis, cette campagne de Renault ZOE rafle tous les prix. 

Elle a d’abord été consacrée lors des AMMA Awards 2020 dans la catégorie « Best Creative Media Use » (argent) et couronnée lors du Best of OOH 2020. La campagne a ensuite été nominée aux Drum Awards Digital Advertising 2021, dans la catégorie « Best use of Digital Out-Of-Home ». Ces trois institutions dans le milieu de la publicité distinguent respectivement les meilleures campagnes médias qui allient créativité et technologie.

La campagne Renault ZOE est désormais shortlistée pour les Campaign Tech Awards 2021 dans la catégorie "Best use Of Tech in OOH". Rendez-vous le 6 mai pour le verdict. 

Ce succès s’explique par le caractère innovant de cette publicité. Celle-ci n’était diffusée que lorsque le niveau de qualité de l’air était médiocre (orange à rouge). Cette campagne a démontré la puissance de l'utilisation des données de pollution de l'air en temps réel pour afficher de manière programmatique les niveaux de pollution autour des villes de Bruxelles et Liѐge en utilisant la place de marché numérique hors domicile (DOOH) de VIOOH. Ceci permet de mettre en évidence de manière contextuelle et pertinente le lien entre l’utilisation d’un véhicule électrique et son impact limité sur l’environnement. 
 

Cette campagne a été réalisée en collaboration avec Renault Belgique, JCDecaux Belgium, OMD, Publicis, Outsight, VIOOH et Outmoove. 

Pour plus d’informations : 
JCDecaux 
Wim Jansen
CEO JCDecaux Belgium, Luxembourg & Israël
+32 2 274 11 31 
wim.jansen@jcdecaux.com

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